大热综艺纷纷注入 “公益力量”(图)

不久前，央视《新闻联播》以“电视综艺节目开启公益模式”为题，点名表扬了几档节目。本月，《焦点访谈》同样以《荧屏内外，都暖人心》为专题关注到电视综艺节目的公益力量。

近两年综艺真人秀火爆荧屏，但跟风烂俗的格局，也让不少节目开始反思，如何朝着“有意思更有意义”的方向努力。由此，不少大热真人秀，开始给自己注入公益力量。

“跑男”开创“互动式公益”

作为被《焦点访谈》点名表扬的综艺节目，《奔跑吧兄弟》可谓最早一批将公益完全注入节目的明星真人秀。第一季到第四季，“跑男团”一边在节目中奔跑，一边在公益活动中“奔跑”。

昨日接受记者采访时，浙江卫视节目中心主任周冬梅将其归纳为在节目中尝试“互动式公益”的创新：“我们开创了一种模式——每期拟定一个里程步数，跑男包括嘉宾，他们在节目中跑了多少，剩余的部分，由观众来接力完成。观众可以通过微博上载这一周跑了多少步，累计到达20万步的话，就由我们和爱心企业一起来捐建塑胶跑道，以及一些体育器材。”

记者了解到，在“跑男团”明星效应的感召下，迄今已经有超过1.5亿的网友参与其中，完成了超过508万公里的全民奔跑。阳光跑道公益计划截至目前，已经给27所贫困山区、农民工子弟送去了近13000双崭新的跑鞋。捐赠建设了27个快乐体育乐园。

“梦想”系列让公益和节目合二为一

除了“跑男”，观众对综艺与公益融合的节目记忆最深的，可能还要数一系列“梦想”主题节目。从《中国梦想秀》到央视的《梦想星搭档》《梦想合唱团》，再到《等着我》，这些系列节目虽然以综艺为壳，但实质已经将公益和节目合二为一，公益成为了节目最重要的内核。

比如帮助普通人圆梦的《中国梦想秀》，几乎每一期背后，都有一个感人至深的故事。而作为央视打造的一档大型音乐公益节目，《梦想星搭档》更是让节目中的一切娱乐元素全部为公益服务。节目由8对歌手组合展示歌艺，争取公益代言资格，通过自身的社会影响力，号召更多人加入到这场公益热潮中。

明星引导突显正能量

明星的引导力量，在以公益为主题的综艺节目中，显得尤其突出。

《极限挑战》发起极限公益成长计划，引导网友加入公益计划，和孙红雷等人一起走进学校探望和帮助贫困山区、打工子弟学校的学生，引发相关微博话题的数亿阅读量。《我们相爱吧》虽然是一档明星恋爱真人秀，却也将保护默片、关注非遗文化——昆曲、关爱导盲犬、保护海龟等公益任务贯穿其中，并通过微博呼吁更多的人参与其中，成为被观众热议的节目亮色。

就在昨日，《全员加速中》队员林允和杜海涛到无锡市惠山区长安南胡巷小学，他们不仅给这所打工子弟学校的孩子们送上书籍和奶制品，还和孩子们一起上课，一起在操场上玩起了“老鹰捉小鸡”的游戏。

2016年悄然刮起的这阵“综艺+公益”的暖风，引发关注。一些业内人士认为，综艺节目注入公益力量，不仅让更多人关注公益，也更能提升节目品质。周冬梅说：“对于节目本身具有正面意义，节目中的明星形象也因此提升。而在节目播出后，持续不断的线上、线下公益活动，也能增强话题性以及观众对节目的持续关注度和好感度，提高节目正能量。”

记者 孙欢