苏芒：慈善可以很时尚

时尚集团总裁、BAZAAR明星慈善夜创始人、芭莎公益慈善基金发起人苏芒

9月19日，2014BAZAAR明星慈善夜将在北京拉开帷幕。近日，成龙、章子怡、黄晓明、范冰冰、韩庚、李冰冰、邓超、姚晨、李宇春、高圆圆、冯绍峰、Angelababy12位明星携手为爱发声、为慈善代言，众多明星也在网上纷纷参与“不作秀来真的”爱心接力募捐活动。

2003年第一届“BAZAAR明星慈善夜”举办至今，慈善夜活动已经坚持了十一年，时尚出版人苏芒是如何做到的？每次如何齐聚史无前例的强大阵容和明星榜样力量？“时尚的慈善”如何能改变更多的人？11日，苏芒接受本报专访，讲述背后的故事。

不作秀，来真的

这些明星倾情投入，不管是拍卖还是助拍，共筹集了2亿的善款，他们不作秀，来真的，这是大家看得到的。

京华时报：为什么2003年开始做“BAZAAR明星慈善夜”？这毕竟不是一件简单的事。

苏芒：2003年春天，所有的人都在与非典抗争。大家开选题会时，忽然谁都做不出题目来了。我们很无助，当灾难来临、疾病来临，时尚杂志还有谁看？我们工作的意义何在？走在空荡荡的长安街上，我在反复思考这个问题。后来萌发了创想，我们时尚杂志人如何用自己的爱心和行动去帮助贫困弱势群体？《时尚芭莎》是不是应该带给读者更多的精神给养？

我们做慈善夜的初衷并不是募款，而是唤起大众的善心，让他们像关注时尚一样关注慈善。如果让大家知道慈善很时尚，那么会有很多人愿意加入，或者至少让大家知道这件事情，这些都是功德无量的。

于是我们便创办了“BAZAAR明星慈善夜”，一做就是十一年，今年是第十二届。

京华时报：有没有哪一届让您印象特别深刻、难忘的？能否分享些具体事例？

苏芒：我清楚地记得第一届是在一个没有空调的小场地，只有100多人的拍卖会，没有人中途离去。明星们自愿捐出他们的珍藏品，以慈善拍卖的形式为北京红十字会筹款16.8万元。

还有2012年是“BAZAAR明星慈善夜”十周年，在798举行，我们邀请了100位明星,还有100位模特，要展示100套衣服，没想到那天发布橙色警报，突降大雨，很多明星在外地飞不回来。幸好到晚上10点活动结束，798附近才开始下大雨。当时大家都说，是我们的善念把云托住，阻止了暴雨。

京华时报：过程中有一些阻力和挑战吗？

苏芒：很多，不被理解和支持很难，把最忙的名人明星聚在同一天，也很难，对捐助对象的考量、方案、筹款、多方沟通、如何把大家的爱心和付出呈现出来，这些都是挑战，但最难的是坚持！

看到有那么多和你同行的爱心人士汇聚起来，你就会觉得那些辛苦都是值得的。

京华时报：那些“作秀”、“高调慈善”的言论和质疑，你怎么看？

苏芒：不是真心才叫“作秀”，真心的叫“做事”。但这些年这些明星倾情投入，不管是拍卖还是助拍，共筹集了2亿的善款，他们不作秀，来真的，这是大家看得到的。

另外，做好事不分高调低调，只是形式的不同。高调做慈善有一个好处，就是让善心影响更多的人，如果人人都知道，也可以成为学习的榜样。

这种质疑从某种角度来说，也是公众对慈善事业的一种关注。

慈善夜善款百分百到账

我们前十一年的每一笔善款都百分百到账，每一笔款都有据可查，都能出具基金会的到款证明，真正的做到了专款专用。

京华时报：今年慈善夜活动有什么亮点？

苏芒：今年会有400位最具影响力的全球各界明星、领袖共同为爱发声，慈善夜现场特设“北京保利现当代艺术品专场拍卖”，会有17件凝聚了爱与美的珍贵慈善定制拍品，是“BAZAAR明星慈善夜”12年来最强大的艺术品慈善拍卖阵容。

我们有了自己的主题歌《爱的光芒》，很多明星朋友抽出时间来录音室为我们录制了这首歌。而且今年的五大慈善项目，在慈善夜当晚会有非常具体、生动、直观的呈现。我们的芭莎公益慈善基金在新浪微博、腾讯以及支付宝这三大平台都开通了公众爱心捐赠入口，让更多怀有善心善念的大众，能够有最便捷的方式将他的意愿转化成行动，实施善行善举；我们还和浙江卫视携手拍摄了第八季《中国梦想秀》“芭莎慈善行”特别节目，在慈善夜前期，王学兵、陈妍希还有黄奕以及我们今年合作的基金会一起，去了今年的慈善项目实地探访，这些感人的场面还有震撼心灵的故事都会在电视上呈现，这样就会有更多的人看到那些生活在不幸之中的人，了解到“你”所做的努力对他们来说是多么重要。

京华时报：“BAZAAR明星慈善夜”未来准备做多久？

苏芒：一直做下去。我们觉得一年做一次已经不够了，所以去年9月5日，由国家民政部批准，我们在中华思源工程扶贫基金会下设立了公募慈善专项基金——芭莎公益慈善基金。

京华时报：每年选择合作的公益项目是如何选择的？

苏芒：基金选择合作慈善项目的标准十分明确，首先是那些具备广泛性、灵活性、可见性的项目。通过与国内高效率的基金会、NGO合作，开发最佳贫弱群体救助项目，提供全方位的慈善解决方案，帮助更多的贫弱群体获得文化教育、疾病救治、生存状态改善等实际帮助。

还会根据明星和成功企业的公益慈善愿望和方向，开发定向短期救助项目，打造多种募款方式，实现更多人的慈善理想。在救助项目的选择过程中，基金坚持必须保证善举救助的短期实现，使得公众及捐款人能感受到切实可见的救助效果。

京华时报：11年募集善款超过2亿元，这不是笔小数目，善款如何使用？

苏芒：我们前十一年的每一笔善款都百分百到款，每一笔款都有据可查，每一年都能出具基金会的到款证明，真正的做到了专款专用。我们非常珍惜和爱护现在的慈善成果，会保证募集善款的公正、公开、透明。

慈善是最美丽的信仰

时尚慈善是用最美好的方式做最美好的事，真正的时尚，是我们对于爱对于美的信仰，而慈善就是最美丽的一种信仰。

京华时报：媒体及大众眼中的您具有多个标签，您觉得自己是什么样的人？

苏芒：我觉得自己是个比较认真、有责任感、有媒体理想的人。我挺感性的，慈善夜的过程有很多困难和问题，也有非常多的感动瞬间，我总会哭。

京华时报：通过慈善夜的平台，您一定在工作和生活中都接触了许多公益领域的人和事，对您个人的生活和想法有哪些改变？

苏芒：看到这么多弱势群体，会对生活充满感恩和知足。我们平时可能会抱怨生活不尽如人意，付出和回报不满意，但当你看到他们的生活，会真的很感激和珍惜自己的幸运。还有就是越做慈善，会越觉得需要发动更多人的力量，我觉得每个人都可以用自己擅长的方式做慈善。

京华时报：从“时尚传媒人”到“公益人”，您如何解读这两种身份？它们有何联系？

苏芒：这两份身份没有矛盾、冲突。每个人在完成自己分内事后，如果有能力和愿望，还可以从事一点公益慈善，我觉得这是可以兼得的，只是可能花费你的时间和精力。而时间挤挤总会有的。

京华时报：如今中国公益慈善陷入一定程度的信任危机，在这样的环境下做公益有何动力？

苏芒：任何事情都会被质疑，有没有问题，让时间去验证，但做慈善的信念不要动摇。有时质疑会让我们做得更好，慈善是一条没有尽头的路，可以不断修正和改进。

京华时报：未来如何推广“时尚慈善”？

苏芒：时尚慈善是用最美好的方式做最美好的事，真正的时尚，是我们对于爱对于美的信仰，而慈善就是最美丽的一种信仰！时尚又是大部分年轻人乐于接受的，用时尚这种途径和方式来连接慈善是可以长期推广的一件好事，值得持之以恒。

慈善这件事不是一个单位、一个机构能够完成的，需要广泛呼吁社会以及全民的参与。哪怕现在我们所做的只是一星半点，为了不辜负时尚和慈善的美好，我会在这条路上一直走下去，为了这份信念一直坚持下去，将我们的慈善梦想传播得更广，影响得更远。