8月25日，字节跳动公益发布《抖音2022山里DOU是好风光助农报告》（下称“报告”），呈现了助力乡村文旅发展的情况。报告显示，今年以来，“山里DOU是好风光”项目在广西、四川、河南、山西等8省份落地，已帮扶200余个区县的1400多个乡村文旅商家，抖音相关话题播放量超60亿。截至8月20日，该项目GMV（销售额）突破3亿。
《抖音2022山里DOU是好风光助农报告》
公开资料显示，“山里DOU是好风光”是“抖音乡村计划”的子项目，由字节跳动公益和抖音生活服务联合发起，旨在促进乡村文旅资源推广和产业发展，探索实现乡村文化与生态资源价值的新形式。通过抖音让乡村的好风光看得到、找得到、体验得到，提升村民旅游增收，带动乡村文旅可持续发展。
文旅干部“代言人”惹关注，美景面前网友直呼要作诗
报告显示，根据抖音GMV排序，“山里DOU是好风光最热销”乡村游打卡点中，河南云台山，山西千朝谷，四川中华洞天，江西婺源篁岭，广西涠洲岛，重庆云中花都，贵州杉木河，内蒙古鄂尔多斯草原，均在当地“卖得最好”（GMV最高）。其中，河南的云台山“最热销”。
焦作云台山，地质遗迹丰富，早在2004年2月，就被联合国教科文组织评选为全球首批世界地质公园，2007年5月被批准为国家5A级旅游景区。抖音APP显示，云台山是焦作市景点种草榜第1名，90.5万抖音网友点击了“想去”。景区主页有优惠团购，热门景点茱萸峰景区、子房湖、泉瀑峡等有视频介绍。网友贡献出8万余条视频或图文评价。
抖音上的云台山
按照相关话题播放量排序，“最受网友关注的好风光”打卡地中，有两个与广西涠洲岛相关，分别是“一定要把涠洲岛列入人生清单”“陆仙人在涠洲岛的夏日少年感”，播放量分别达到1.5亿、2726.4万。此外，甘孜因便装火出圈的网红文旅局长刘洪，成为最受关注的好风光打卡地，相关话题#人间emo都被甘孜治愈 播放量超2.7亿。
因为刘洪的出圈，点赞最多的网友评论是“刘局长，这视频做得越来越有意思了。”该评论获赞超11万。抖音网友看到各地好风光的反应各有不同，有人点出一连串赞，有人说“都走开，我要作诗了：远看大瀑布，近看大瀑布，瀑布果然大，果然大瀑布”，单条评论获赞4000多。各地网友会为家乡好风光“站台”。河南网友说“河南话说的很中”，广西网友说“对，就这样宣传广西！”
好风光代言人
除了广大网友关注的网红局长和热门好风光景点，传统古村落也在抖音获得更多关注。报告显示，拥有1500多年历史的山西大汖古村、山西小西沟古村、始建于隋唐年间的河南纸坊村、广西漓江传统文化艺术乡村东漓古村，都在抖音有了“视频日记”，抖音网友、达人拍摄了各种带有古村地理位置的视频和图片，让这些村落的风光、特色走出了大山。
“人、货、场”模式，助推乡村文旅发展
受疫情反复影响，各地旅游业均受到不同程度冲击。乡村景点如何做好疫后复苏？“山里DOU是好风光”相关负责人介绍，项目整合乡村的“人、货、场”，通过“培养一群本地红人、扶持一群本地商家、打造一组打卡线路、推出一组推广活动、整合一批宣传内容、沉淀一种模式方法”的“六个一”方式，助力乡村文旅产业可持续发展。
“人”是关键，谁为好风光代言？报告显示，该项目在7个省份落地28场乡村文旅培训，包括文旅商家和抖音创作者在内的5000多人参与了培训。一些文旅干部和抖音达人成为当地好风光的代言人。例如，广西百色市文化广电和旅游局副局长的黄莎、广西三江县文广旅局长罗如芹，均走进“广西DOU是好风光”的直播间，介绍当地的景区和非遗等。
广西DOU是好风光
广西百色市文化广电和旅游局的周俊婕不仅走进直播间，自己还利用业余时间注册抖音账号，定期发布短视频。7月18日，在“山里DOU是好风光”的专场直播间里，她还用壮语唱了一首《壮族敬酒歌》。“那场直播有近30万人观看，景区和民宿的套票大概卖了100多套。”周俊婕说。
“货”是乡村文旅商家的景区门票、民宿团购券等。商家在抖音生活服务平台上线团购后，项目着重通过抖音直播带动团购券销售。例如，前文提及的文旅局长直播、抖音达人直播，商家自己直播等。报告显示，小西沟文旅康养小镇7月份入驻抖音生活服务平台，9天卖出30多万。“产生了1.4万个订单，成为晋中景点热销榜及种草榜第一名，仅排位在平遥古城之后。”小西沟相关负责人介绍。
“场”即文旅消费的场所。上述“山里DOU是好风光”项目相关负责人称，除了站内邀请抖音千万粉丝达人发起好风光相关话题活动，项目还会在重要节点发起活动。比如，广西壮族三月三民俗期间，项目发起了#广西三月三云唱山歌 话题活动，通过直播连麦唱山歌引发网友围观，宣传推广山歌文化、地道美食、好风光打卡景点等。“在特殊节点发起活动，能够带动好风光具体景点的消费，也能带动更多网友关注乡村文化。”
作者：刘锐
