99公益日：视频号公益直播助力筹款250万元 公益视频曝光量近25亿

　　近日，视频号官方首次对外公布99公益日期间的相关数据：在今年99公益日期间，微信视频号以更多元、更创新、更好玩的玩法为用户解锁了参与公益的新姿势，引发了广泛而热烈的善意回响——累计吸引超14万视频号创作者参与，相关公益主题短视频吸引25亿人次浏览；共计1300场视频号公益直播，引发570万用户点赞超4500万次；公益机构通过视频号跳转腾讯公益募集善款超250万元，捐款人数超6万。

　　四大主题活动，助力视频号公益百“花”齐放

　　为撬动更大规模、更深层次的公益共建，微信视频号发起了四大主题活动——定制“小红花赞”、「做好事变可爱」模板创作、「一块做好事」「好事传千里」小任务等，融合触达更多场景，让公益行业内外的人都能参与其中，活动最终累计吸引了超1000家公益机构、逾100家知名品牌、150位明星、300位KOL及高粉达人、100家媒体、超10万次UGC参与。

　　其中，「做好事变可爱」为99公益日期间的限时特效玩法，视频号邀请了广大网友使用该模板进行创作，可点亮“拒绝网暴、乡村支教、保护海洋、尊老爱幼、低碳出行、做志愿者”等小红花。在小红花特效加持下，素人用户也能拍出高质量的做好事“公益视频”，收获公益参与仪式感。

　　同时，视频号与腾讯公益联合发起「一块做好事」「好事传千里」等系列主题活动，参与作者数超14.4万人，视频总浏览量达24.7亿次。在相关话题下，有分享着身边的好人好事、助人助己的正能量视频；也有公益项目介绍或报道；还有关于参加公益活动的感受或体验等等。

　　此外，受网友喜爱的爱心符号“小红花”也频繁出现在视频号生态中——视频号特别定制上线了“小红花赞”功能，带来互动模式玩法，点赞公益相关视频不再是心，而是一朵朵小红花，新颖的点赞样式吸引了不少网友主动点赞，99公益日期间网友点击“小红花赞”达3200万次，助力视频号里的公益氛围愈发浓厚。

　　逾千场公益直播不停歇，带动近600万网友在直播间里做好事

　　99公益日活动期间，吸引了包括科学家、明星、学者、艺术家、公益行业领袖在内的超300个主播，在视频号直播间进行公益倡导，公益直播场次超1300次，观看人数高达570万，获得“小红花赞”超4563万次。

　　其中，在《与莫言同行》爱心直播中，莫言携手胡大一、陶斯亮、李宇春、王宝强、喻言、杨童舒、王振、自闭症画家毕昌煜与父亲毕光钧等嘉宾一起，倡导人人可公益，关注并支持先心病和孤独症患儿的健康成长，吸引了超400万用户观看。

　　微信视频号的五位返乡青年创作者开展了多场公益直播，共吸引近20万人观看，观众互动点赞数突破400万+。返乡青年创作者们不仅化身“家乡好物推荐官”，积极为各类农产品和地方特产带货，还将大部分直播收益定向捐赠给乡村公益项目，呼吁观众共同参与慈善事业、奉献爱心，为返乡青年投身公益、回馈家乡提供了新的探索。

　　此外，还有各类精彩的公益直播不停放送——有项目负责人带网友一起直击乡村学校的家访路，有专家做客直播间解读水生态保护国家政策，也有从业十年的公益人为大家讲述公益的那些事儿……

　　“公益视频挂链”汇聚爱心力量，助力腾讯公益募捐善款超250万

　　为汇聚公众爱心力量，提供更便捷的爱心善款捐赠入口，视频号特别上线了“公益视频挂链”能力，允许公益机构无需粉丝及佣金达标，即可在短视频页面低门槛挂载公益捐款项目链接，而用户可边刷视频号边做好事，点击相应链接可跳转至腾讯公益小程序参与捐款。

　　最终，今年有逾1000家公益机构及公益人使用该能力，各机构视频号项目组件曝光超290万次。公益机构通过视频号助力腾讯公益募捐超250万元，捐款人次达6.4万人，实现了公益机构首次在视频号中借助视频引发募捐的尝试。同时，视频号也涌现了一波极具公益力值的达人，如小糖糖、二米饭桶等创作者，在其公益视频下，单条视频半天最高募集超33万元，多位达人单个视频助力募捐金额占比该项目募捐金额TOP1。

　　基于直播、短视频的多样化创新玩法深度参与99公益日，微信视频号鼓励用户解锁新姿势一起做好事，渐成公益传播的重要阵地，让公众得以进一步了解公益、实践公益之余，也为共谱更加多元、健康、可持续的公益生态贡献力量。（刑燕飞）