林书豪关注山区学生 参与“捐一元、献爱心、送营养”

“对我来说，打篮球是一件非常幸福的事。因为篮球让我看到了整个世界。15年前，我只是在威斯康星州一个小城市的后院打球，而这一刻，我飞到离美国1万多公里的中国，在这么美丽的地方见到你们，我感到很幸福。”

这是一年多以前，NBA洛杉矶快船队主力、两届全明星球员卡隆•巴特勒（Caron Butler）在都江堰市青城山高级中学的篮球场参与NBA组织的公益行动中，与学生在一起时说的话。

幸福的事情总具有相似性。就在几天前，一群中国的草根篮球明星——他们是肯德基三人篮球2013年赛季的冠军，在肯德基公司的支持下，飞到离中国1万多公里的美国，不仅亲临现场观看了一场NBA火箭队的比赛，还与华人世界最当红的篮球明星林书豪在一起面对面地进行了交流。肯德基三人篮球赛季MVP张梓袆事后难掩兴奋：“在我的人生记忆时里，这一天是最令人难忘与兴奋的。”

林书豪堪称青春偶像。他的NBA经历对许多人来说都是一个极具说服力的励志故事。身体条件一般，也从不被人看好的他，依靠勤奋和坚持不懈的努力，在NBA赛场上最终占有一席之地，他还曾在NBA赛场刮起过一阵令世界球迷为之瞠目的“林旋风”。现在林书豪接力姚明，在火箭队取得了主力位置。他那略带羞涩的阳光般的招牌微笑，迷倒一大批粉丝。

2012年，林书豪签约肯德基成为肯德基三人篮球的形象大使，他同时也是中国篮协推广青少年篮球运动的形象大使。

肯德基三人篮球赛是一项“草根赛事”，也是中国体育界不多见的体育专业协会与企业共同主办的大型民间体育赛事，其赛事持续时间之久、参与人数之多都创中国体育之最。参赛者都是像张梓袆这样的青少年业余选手，张目前还在华北电力大学就读。由于肯德基公司提供公益支持，参赛选手全程免费。

形象大使需要传递正向的价值观。“打篮球是我的梦想，作为一个职业运动员，打球非常重要。但是学历也很重要，因为如果有一天我受伤不能打球了，还可以靠学历。”这是林书豪对于青少年篮球爱好者的建议。林不仅是NBA的明星，同时还拥有令人羡慕的哈佛的学位。

林书豪的“大使”生活快乐而忙碌。对于肯德基三人篮球这样的草根赛事，他不仅在肯德基三人篮球赛季启动时来中国，在赛程中也不忘亲临现场交流。现在，上一年的赛程结束了，他又在美国接待这群草根篮球中的佼佼者。

“没想到一张照片竟挤下了这么多脸”。林书豪在自己的微博里也这样快乐地调侃与他共同合照的来自中国的小伙伴们。而与他共同“挤脸”的名为“北京快乐队”的队员们，可以想像更加快乐。这群小伙伴们用实力赢得了幸运。

美国有全世界最完善的职业体育商业模式，职业篮球、棒球、冰球、美式橄榄球联赛构成美国商业体育四大重要支柱，它们共同撑起美国体育的蓝天。

让职业体育飞起来的两支翅膀，一支是商业，另一支则是公益。有时我们只看到美国职业体育成功的商业一面，却忽略了它的另一面——公益。公益能够带有良好的社区关系，能够与支持者形成良好的互动，这是职业体育持久生命力的重要保障。应该说每一位职业球员在如何参与公益事业的问题上都不会感到陌生，林书豪当然也不例外。

从美国的经验看，体育公益的模式大致有两种：一种是体育联盟组织自身的自觉公益行为。他们拥有大量明星和赞助商，他们可以借助明星的影响力实现多方位的公益关怀，让联盟本身、明星、赞助商和受众都普遍从中受益。另一种则是企业和NGO组织直接支持民间体育、特别的青少年的体育活动，以促进改善青少年的体质状况为目的公益行为。为了扩大影响力，这些企业和NGO组织往往选择与明星合作，让明星担任形象大使，共同推进体育公益。肯德基与林书豪的合作就属于这一种，在此之前，另一位华人巨星姚明也曾支持肯德基三人篮球运动。

企业参与公益事业的好处通过反哺社会的方式，形成消费者对于品牌的好感，继而形成商业发展的良性循环。

惊鸿一瞥10年路。当初可能谁也没想到肯德基在三人篮球项目上竟然“陷”得那么深，走得那么久。现在，肯德基三人篮球已举办了10年，蓦然回首，10年前，这个赛事共有172个参赛城市，9000余支参赛队伍，48000余名参赛队员，如今肯德基三人篮球已有524个参赛城市，34900余支参赛队伍，164500余名参赛队员。10年累计超过130万的青少年参与其中，享受篮球运动的快乐。

创新、产品、管理及营销，这些都是关乎企业成败的重要因素，但是苹果乔布斯又创造了新型的利益相关者的分享平台，将苹果带到了一个新的高度。对于大多数企业而言，乔布斯的才华是不可多得的，也很难复制，但是打通利益相关者任督二脉的一个很好的利器则是公益。

无论是“捐一元”还是“三人篮球”，你会发现这样的公益行为对于肯德基来说是内外两条线，“内线”是对于健康的关注，与品牌的内涵和公司的理念紧密相扣，外线是明星的声援和号召力。对于“三人篮球”来说，前有姚明，后有林书豪；“捐一元”活动则是汇集了众多娱乐明星。有了内外两条线的相互照应，肯德基显得长袖善舞。