【公益观感】中国公益基金会探索品牌价值

心创益传播机构合作人Elizabeth Sobhani介绍品牌IDEA理念

　　“品牌”一个充满白富美气息的词语，“公益基金会”这个屌丝泛滥的领域，在京举办的中国公益基金会品牌分享会讲述了“他们”相遇的部分历程。以下是笔者与会的部分收获，也予以分享：

　　·项目品牌授权资质

　　以“希望工程”为例，项目虽隶属青基会名下，但项目品牌使用权始终放在发起人徐永光先生手中。回头展望“希望工程”的发展，如此操作为后面建设品牌打下了坚实基础，很好保持了项目气质的统一，同时为之后品牌维权创造了自主空间。

　　·公益品牌建立阶段：项目品牌+机构品牌

　　在商业市场，若干个成功案例促成一个让人信服的公司品牌，这个品牌才能站得稳并带来更大价值。公益领域亦如此，但在中国公益基金会品牌发展阶段中，有一个常犯的错误——重视项目品牌，忽视机构品牌。造成“散而不聚”的结果在所难免，无法让项目品牌之间产生合力，在人力不足的情况下，将会带来不必要的内耗。

　　·品牌对外但也更要对内

　　品牌是对外一种精气神的展现，自不必多说，但同时肩负着“内化”的重任。毛泽东初打天下时，有三大法宝：统一思想，贯彻精神，落实执行。品牌就是这个思想的延伸，延伸充分了就可促成文化，形成无形的手，机构内部也就更容易建立共识，形成归属感。

　　随着中国公益的发展，我们开始有余力对过程进行细化与拆分，寻其规律，助其效力。但笔者始终认为，“做品牌”好比“做人”，大道在心，万法从心，人缘自然就来了。