微博再次启动“益起来” 助力全民公益

　　9月23日，由新浪微公益、联合国开发计划署和比尔及梅琳达·盖茨基金会共同发起的全球新媒体与公益峰会北京论坛暨2014“益起来”品牌公益活动正式启动。

　　在新浪微公益的倡议下，联合国开发计划署和比尔及梅琳达·盖茨基金会、果壳网、人人网等中国社会化媒体与公益联盟重要成员，积极响应“益起来”号召，针对“消除贫困、关注女性、微博有爱、健康环保”四大公益主题，举办不同形式的互联网公益活动，倡导公益精神。

　　推个性化公益参与方式

　　针对爱心企业、公益名人、爱心明星、品牌公益机构、主流及强势媒体等拥有不同需求的用户，今年的“益起来”设计了个性化的参与方式和激励体系，让所有参与者都能感受到公益的影响力。

　　明星用户可以选择公益话题或自创趣味话题，发挥个人影响力引导用户参与公益，激发网友爱心;也可通过为选择的公益项目线上捐款，并成为爱心劝募榜样，呼吁粉丝共同关注和行动。益起来针对网友和明星特别设计了好友公益排行榜和明星爱心排行榜，用户进入活动页面，即可看到自己与周围好友、关注明星的公益指数，实现分享公益、分享快乐的目的。用户可以通过发布、转发、评论或者赞活动微博及活动相关话题的累计数量，获得公益指数的升级。

　　爱心企业可以通过线上直接捐款、转发捐、配捐等方式，号召网友的爱心跟捐;同时，微博通过整合爱心企业线下的渠道优势，构建一套打通线上线下的公益体验体系，推动实体商业与互联网公益的双向融合。

　　另外，针对传统媒体，可在微博上通过创建与自身公益品牌相关的公益话题和互动活动，吸引年轻用户的关注和参与，使用线下媒体阵营与微博线上平台的互动相互呼应，构建新型、立体化的公益传播方式。

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　　4大主题周打造公益嘉年华月

　　从10月13日开始为期一个月内，“益起来”将创建消除贫困、关注女性、发现爱和健康环保4大公益主题周，打造“公益嘉年华月”，为中国互联网用户打造“行动即榜样”公益生态圈，让公益真正成为“人人都可以随时随地参与”的生活方式。

　　第一周，“益起来”将发起#饥饿体验#、#10块钱能买什么#等话题活动，通过明星亲身体验8小时饥饿等真人秀，集中讨论饥饿和贫困问题给人类生活带来的切实影响，号召各界关注中国贫困人群的生存状况。第二周，“益起来”重点关注女性用户，围绕#粉红丝带益起来#、#我的粉红女友#等健康与生活类话题开展线上互动，引导公众关注身边女性的健康与生活，并以实际行动帮助贫困地区女性健康和未来发展。

　　此后，活动会结合即将到来的大小光棍节，号召网友关注身边亲人、好友、需要帮助的人，营造“在微博发现爱”的有爱氛围。最后一周，针对即将在秘鲁召开的2014联合国气候大会，“益起来”将通过UNDP#staycool#、盖茨基金会#被吸烟我不干#等健康环保话题的网络互动，在北京秋冬的雾霾天里号召网友关注环境变化，分享健康生活心得。

　　降低公益参与门槛

　　微博作为最具公众影响力的社交媒体，一直致力于探索中国公益事业传播与发展，一系列全民公益活动在微博兴起表明，微博融合了网络互动、媒体传播、社会舆论和公益行为的力量，让越来越多的旁观者变成活动参与者，从而让公益成为一场流行运动。

　　据微博官方介绍，“益起来”活动创建于2013年10月，首届就吸引了超过1.7亿的网友奉献爱心，两个月的时间里共产生401个公益话题，话题讨论总量超过6000万。谢娜、蔡康永、吴奇隆、宋承宪、金贤重、李开复等社会名人与演艺明星爱心倡议，联想、多美滋、免费午餐、爱心衣橱等100多家企业和公益组织奉献爱心，“扬帆捐书”、“爱心衣橱”等40个公益项目上线，参与捐款的用户超过338万人，捐赠金额超过1500万。

　　随着微博用户规模及活跃用户持续快速增长，对于社会热点事件在微博上的关注和互动更为活跃，微博社会影响力日益凸显，全民公益的理念在微博上得到了更多的认同和普及。2013年雅安地震发生后，微博第一时间发布灾情预警和紧急救援项目，号召网民关注受灾同胞。仅地震当天，微博讨论量即达6455万条，微公益平台协助发起57个地震救援项目，筹得1亿元。2014年夏季，“冰桶挑战”红遍微博，短短一周时间，话题曝光量已超过46亿，网友讨论量达460万，通过微公益平台为瓷娃娃罕见病关爱中心捐款的网友超过四万人，捐款总额达到755万。 微博强大的传播能力和明星效应，使公众对渐冻症及其他罕见病的关注度达到前所未有的程度。在这场全民公益热潮中，微博再次展现出独特的社会化动员能力，也为公益项目的传播带来了全新模式与思考。

　　“联合国开发计划署很高兴再度与盖茨基金会、北京大学社会化媒体研究中心以及中国社会化媒体与公益联盟携手，发起关于新的传播技术如何帮助社会组织、服务社会公益与创新的讨论”，联合国开发计划署副国别主任何佩德表示，“特别的是对于今天新浪带领联盟伙伴发起的‘益起来’嘉年华活动，我们希望更多人可以参与，通过社会化媒体平台关注全球变暖、烟草危害等健康与发展问题，贡献出自己的一份力量。”

　　盖茨基金会北京代表处首席代表叶雷说，“中国社会化媒体对于公益组织的支持和慈善事业的发展意义重大。我们呼吁联盟成员可以进一步合作，在推进公益的领域里，摒弃竞争，精诚合作。此次联盟成员发起的‘益起来’活动就是一个很好的行动，我们希望更多的公益组织可以研究和利用新技术进行更加有效的传播。”

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　　关于中国社会化媒体与公益联盟

　　2011年，北京大学和盖茨基金会首次将“社会化媒体贡献公益”(Social Media for Social Good)的理念引入中国，召开了中国首届“社会化媒体与公益国际论坛”，发起成立了包括新浪、腾讯、百度、阿里巴巴、人人网等新媒体在内的“中国社会化媒体与公益联盟”(简称联盟)，并发布了“北京宣言”。此后，联盟一直致力于整合资源并运用新科技与传播推动公益发展，联合发起了结核病防治和控烟等若干全国性公益活动，引起了国内外媒体与公益界的广泛关注。

　　2012年9月， 联盟在清华大学召开了全球新媒体与社会公益峰会北京论坛。由此，全球峰会也首次突破时空局限。当年9月24日，联合国总部驻地纽约、中国首都北京、肯尼亚首都内罗毕分别举行三场主题论坛——来自美洲大陆、欧亚大陆、以及非洲大陆的领袖们，通过卫星连线实现了真正意义上的"全球对话"，共同探讨了"新技术、新媒体如何服务社会公益"的话题。

　　2013年9月，“联盟”将峰会的北京论坛带到了深圳。同年，在“联盟”的支持下，北京大学社会化媒体研究中心出版了中国首部专注于社会化媒体助推公益发展的著作——《微行大益》，从理论入手，以实践收尾，谈到了中国社会化媒体的发展现状、公益理念与实践沿革，并以案例的方式对各个社会化媒体公益平台进行了分析。

　　今年，“联盟”作为全球新媒体与公益峰会的战略伙伴，再次支持联合国开发计划署和盖茨基金会于2014年9月23日举办分论坛。 “联盟”的协调机构，北京大学社会化媒体研究中心将继续作为全球峰会北京论坛的承办方。论坛将邀请中国几大新媒体企业的公益负责人、公益慈善领袖、相关领域专家学者等，就新媒体在推动公益发展中的创新实践进行分享和谈论。联盟成员还将集体发起“益起来”行动，各新媒体伙伴将在2014年10月中至11月中，集中运用各自的平台和资源优势支持公益。