【项目19】玉树关爱行动

　　项目名称：玉树关爱行动

　　项目序号：19

　　项目简介：2010年4月，玉树地区发生地震，宝马爱心基金在随后的四年时间里连续八次带领宝马爱心大家庭成员来到玉树，为灾区师生发放过冬物资和学习用品并探访贫困家庭。截止目前，数百名爱心车主和经销商跟随宝马爱心基金探访玉树，送去了价值580万的援助物资，使当地11所中心小学和19所村小的12,000名学生及当地牧民受益。

　　几年来，玉树地区的重建工作已初见成效，宝马爱心基金对玉树的关爱也从最初的物资援助延伸到对当地社区长远发展的关注。2013年8月，宝马爱心基金与山水自然保护中心开启合作，投入100万元人民币，联手发起针对玉树三江源地区的生态保护行动，共同保护当地生态环境。2014年7月，宝马爱心基金宣布与山水自然保护中心的合作将延长至2016年，三年投入总计人民币300万元用于三江源的生态保护，助力玉树地区的可持续发展。

　　项目诠释

　　随着对玉树持续的探访和对当地学生及牧民的帮扶深入，以及对玉树当地生态保护的关注，宝马爱心基金不断的探索科学有效的帮扶模式，汇聚包括车主、员工、经销商及爱心媒体在内的宝马爱心大家庭更多的力量，为玉树当地送去持续的关爱，而在这个过程中宝马爱心基金也逐渐形成了特有的帮扶模式：

　　启发性

　　借助宝马爱心基金的平台，通过各种渠道将玉树的实际情况传递给爱心志愿者，汇聚更多的力量进行帮扶。四年中带领爱心志愿者八次登上玉树高原进行探访和环境保护项目的体验。例如：

　　通过BOCC征集玉树学生的心愿包和冬衣，解决玉树孩子们的实际困难；爱心车主自发为山水哈秀工作站捐款改善工作条件；2014年爱心志愿者在玉树进行支教和环保志愿服务；探访中发现的极度贫困家庭得到了车主们的积极救助：眼疾女孩代来永措，脑囊虫病的玉树妈妈和玉树女孩桑吉措等。 

　　跨界性

　　通过与专业机构的合作，和协调爱心车主的资源，为玉树及当地牧民提供必要的帮助。 与山水自然保护中心合作，开启三江源生态保护项目，三年投入总计人民币300万元，助力玉树地区的可持续发展；爱心车主利用自己行业优势为玉树学校安装净水器，解决孩子们喝水的问题；经销商在玉树开展爱心小饭桌，解决孩子们的吃饭问题。

　　持续性

　　通过玉树帮扶中发生的感人故事，在主流媒体及BOCC上进行传播，宣传爱心正能量，影响和带动更多的志愿者参与进来。

　　机构名称：宝马(中国)汽车贸易有限公司

　　机构简介：宝马集团是德国最成功的汽车和摩托车制造商之一。宝马集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce三个品牌，这些品牌占据了从小型车到大型豪华轿车各个细分市场的高端，使宝马集团成为世界上唯一一家专注于高档领域的汽车和摩托车制造商。

　　宝马集团的产品在上世纪八十年代就开始出现在中国市场上。1994年4月，宝马集团设立北京代表处，标志着宝马集宝马团正式进入中国大陆市场。

　　作为全球高档汽车市场的领导企业，BMW一直坚持履行与其行业地位相当的企业社会责任，不仅坚持贯穿产业链的技术创新，为公众带来卓越的汽车产品与服务，更在资源创新、文化交流与社会融合、教育三大领域贯彻可持续发展战略。

　　视频

　　更多内容，请点击进入专题：2014环球风尚·年度盛典