【项目20】“美丽事业，美好人生”公益培训

　　项目名称：“美丽事业，美好人生”公益培训

　　项目序号：20

　　项目简介：

　　缘起

　　“美丽事业，美好人生”美容美发专业技能培训公益项目起源于2009年欧莱雅集团成立百年之际。该项目为相对弱势的群体提供美的领域的免费专业技能培训，从而增强他们的自信，帮助他们更好的融入社会，找到属于自己的一席之地，更好的掌握未来。截至2013年，该项目已在包括印度、越南、巴西和菲律宾在内的近20个国家开展，全球1000余人获得该项目的帮助。

　　发展

　　2013年底，“美丽事业，美好人生”美容专业技能公益项目在中国启动。欧莱雅携手中国青少年发展基金会，以来自贫困家庭的年轻人为主要扶助对象，开展包括素质教育和专业技能教育在内的免费培训。2014年度，欧莱雅先后启动与四川国际标榜职业学院、百年职校的合作，并于成都、北京、郑州开设培训，共计招生200名学员，以彩妆和护肤作为主要方向。

　　成果

　　2014年3月到6月，项目首期培训班于拥有丰富人物造型、化妆方面教学经验的四川国际标榜职业学院举办。首期60位学员中的59位通过考试获得了由成都市职业技能鉴定指导中心颁发的“中级化妆师职业资格证书”，他们中的大多数学员已经在美发美容相关的不同工作岗位上就职，其中包括形象工作室、婚纱摄影机构等等。 首期毕业学员王姣在学习体会中写道：“我在这里不仅学习到知识，学习到能让我在社会上立足不被社会淘汰的技能，更多的是在精神上的一种成长……”

　　项目诠释

　　启发性

　　以美的力量帮助年轻人掌握生存技能、提升自信，欧莱雅的“美丽事业，美好人生”项目为企业履行企业社会责任提供全新方向的示范。

　　“美丽事业，美好人生”项目在中国所面临的是： 市场需求不断扩大与专业性亟待提高的美容化妆行业。因此当“美丽事业，美好人生”项目进入中国，即将“为中国的美容化妆行业输送高素质人才”列为项目的目标之一，并制定了相应的培训计划与考核标准。 中国政府大力推动职业教育、职业培训的政策支持。“美丽事业，美好人生”项目与四川国际标榜职业学院、百年职校等学校的合作，正是对中国政府倡导的校企合作培训方式的大胆尝试。 日益加快的城镇化进程。随着越来越多农村人口的涌入，如何帮助农村人口在城镇中安居乐业，是近年来社会各界一致关注的课题。2013年，由国家商务部与中国美发美容协会联合发布的《美发美容行业统计分析报告》中提出：美发美容业是一个高就业的行业，是吸纳城镇下岗职工、进城农民工、应届毕业生等创业、就业的渠道之一。同时，随着人民生活水平的不断提高，美发美容需求不断增加的趋势，服务业将是吸纳就业人口的重要途径。基于对以上情况的深刻了解，“美丽事业，美好人生”项目将来自贫困家庭的年轻人作为首批帮扶群体。

　　“美丽事业，美好人生”项目的第三方评估负责人、中国社会工作教育协会副会长兼秘书长史柏年教授在对项目进行了深入系统的调研分析后评价说：“一方面，未来数年内城市化进程将不断加快，大批年轻人从农村涌入城市，为了帮助他们立足城市、融入城市，国家已将职业技能教育作为有效的突破口，欧莱雅‘美丽事业，美好人生’公益项目所采用的校企合作模式正响应了国家对现代职业教育的号召。另一方面，这项公益项目在教授学员专业技能的同时，注重个人素质的培养，学员学成后，将成为城市服务行业的有力新生力量。从这个意义上讲，该公益项目不仅能够促进相对弱势的年轻群体顺利就业，更能助力产业发展，因而具有积极的社会意义。”

　　跨界性

　　与中国青少年发展基金会合作，发挥各自在专业技能培训与素质教育的优势，制定全面系统课程帮助来自贫困家庭的年轻人。 从“美”到“公益”的跨界 作为意识形态，美拥有一种力量，它给人们的生活带来愉悦，自信，激发活力与潜能；作为职业，美的职业很容易帮助人们融入社会。因为与美有关的职业普遍创业门槛不高，是较为容易自我创业的领域。 欧莱雅将美的这些独特社会效应融入到企业社会责任当中，并将此作为努力方向——通过美容美发等美的领域的专业职业技能培训，帮助弱势群体获得一技之长，增强自信，改善生活，在社会中找到属于自己的一席之地。这即是“美丽事业，美好人生”公益项目。

　　持续性

　　整合线上线下传播，持续传递美丽正能量 自2013年启动至2014年第二期培训班开班，“美丽事业，美好人生”项目共吸引媒体曝光321次，其中92篇平面报道，34篇电视及电台报道，5篇通讯社报道，190篇网络报道。 同时，项目通过门户网站、微博、微信、视频网站、手机APP等新媒体平台，利用视频、漫画、星座等多种手法展开传播，累计获得用户互动量超过70万次，媒体曝光达511,003,268人。

　　结合公司战略，制定长期计划 “美丽事业，美好人生”作为欧莱雅集团实现“美丽，与众共享——可持续发展承诺2020”的重要公益项目是欧莱雅的一项长期承诺。到2020年，欧莱雅计划通过这个项目累计为上万名需要帮助的人提供培训，帮助他们就业。 拓展帮扶对象，丰富培训课程 基于项目在全球各国积累的经验，欧莱雅正在探索把该项目的受益者延伸到农村女性的可能性；同时，计划丰富培训课程，除延续目前的彩妆护肤外，新增美发课程。

　　机构名称：欧莱雅中国有限公司

　　机构简介：欧莱雅集团具有百年历史，是世界上最大的化妆品公司。自1997年进入中国以来，欧莱雅在中国的业务突飞猛进，拥有21个知名的国际和本土品牌，并在全国各地创造了近3万个就业机会。目前，欧莱雅已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。在履行企业社会责任方面，欧莱雅发起和支持“中国青年女科学家奖”、“真情互动校园义卖助学活动”、“保护母亲河行动”及“全球美发师抗击艾滋病”等各种公益慈善项目和活动，得到了社会各界的广泛认可。

　　视频

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