【项目24】善行者 助力贫困区儿童

　　项目名称：善行者

　　项目序号：24

　　项目简介：善行者是中国扶贫基金会发起的一项公益和健康相结合的大型户外公益徒步活动，这是内地首场百公里公益徒步活动。善行者鼓励公众4人组成一队，日夜兼程共同克服困难，在规定的时间内完成50公里或100公里徒步挑战，以“每一步都会带来改变”的信念，动员身边的人以实际行动支持公益，助力贫困地区儿童全面发展。

　　2014年，累计1044支队伍4176人报名善行者，最后通过抽签，450支队伍1800名队员获得参与资格。活动共吸引了9102人次参与捐赠（不含微信一起捐），善行者人均动员5人参与，筹集善款超过180万元，为贵州威宁县贫困小学校修建了20个爱心厨房，并送去了爱心包裹，近万名小学生受益。 25家企业为活动提供物资及服务支持，52家媒体参与宣传报道，百度搜索超过126万条，新闻756篇。3002名志愿者、政府及机构工作人员参与保障和服务。善行者通过自己的朋友圈进行了口碑传播，影响近30万人次。

　　项目诠释

　　启发性

　　不用于传统公益靠悲情和眼泪指数打动捐款人，善行者将公益和健康结合，让公众将“健康生活”当成一种习惯，同时把“关注公益”变成一种习惯，挑战自己同时还做了公益，让公益更时尚化，更吸引眼球。

　　跨界性

　　善行者在活动中整合了政府（属地保障）、企业（赞助）、媒体（传播和筹款）、名人明星（传播）、志愿者团体（专业救援及服务）等各方资源，将线下的100公里徒步实施和线上的传播进行了有效结合和推广。

　　持续性

　　在报名阶段、活动日、活动后期，善行者整合了电视、报纸、杂志、机场及地铁户外广告、新媒体、合作渠道等52家合作媒体资源进行有效宣传，52家合作媒体投入资源深入传播。

　　机构名称：中国扶贫基金会

　　机构简介：中国扶贫基金会成立于1989年，是在民政部注册、由国务院扶贫办主管的全国性扶贫公益组织，致力于改善卫生健康条件、促进教育公平、推动农村社区发展、开展灾害人道救援四大业务领域。截至2013年底，累计筹措扶贫资金和物资95.7亿元，受益贫困人口和灾区民众1783.05万人次。2007年、2013年在民政部组织的全国基金会等级评审中，均被评为最高等级5A级基金会。

　　视频

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