专访红计划发起人林旭坚：改变传播公益姿态

2016年4月14日，“发现公益·红计划（2016）项目”新闻发布会在上海召开

发现公益·红计划（2016）项目发起人、青年导演林旭坚接受媒体采访

七部发人深省的公益剧情短片、七位极具人气的70、80后新生代青年导演零片酬创作、全国第一部纯公益影片计划、主流媒体与新媒体联合宣发，“发现公益红计划（2016）”改变传播公益姿态，开启对公益短片开发模式的一种创新。

作为项目发起人，嘉定青年导演林旭坚是个典型的行动派，他希望用自己擅长的方式表达对公益的诉求，并聚集了林哲乐、王砺珉、林坚慧、叶凯、张逸炜、范扬仲（中国台湾）6位青年导演组成一个导演团队，7位导演分别选取临终关怀、环境保护、公共安全、网络暴力、罕见病群体、城市水系、家庭暴力主题，拍摄七条5至15分钟的剧情短片，最终整合成一部110分钟的纯公益电影，在第十九届上海国际电影节“互联网电影嘉年华——互联网电影展映”单元首映，通过这些影像故事，唤起大众对于公益的关注。

近日，导演林旭坚接受凤凰公益采访，讲述了“发现公益红计划（2016）”项目如何在开发模式上进行创新尝试，以及自己参与公益短片创作的收获与感触。

“发现公益红计划”宣传海报

“共创模式”引发传播公益创新点

凤凰公益：谈谈“发现公益红计划”这个项目的诞生过程是怎样的？

林旭坚：我的太太非常热衷公益事业，她在留学的时候，每周都会去医院做义工，陪老人唱歌聊天或者去老人家里家访探望。回国后，她依然在工作之余投身公益，是中国罕见病关爱中心的顾问。2015年底，我们在聊起公益这个话题的时候，突然觉得其实我们个人的力量都是很微小的，可是如果能拍条公益片，让观众有所触动和思考，那样岂不是可以让公益真正的传播和传递起来？

我是个典型的行动派。拍摄公益片这个念头确定后，我给几位要好的导演朋友一一打了电话，没想到大家都非常赞成这个提议，也很愿意零片酬的一起来完成这件有意义的事情。很快，我们就确定了项目名称和项目理念，那就是R.E.D（Recreate Every Day）发现公益红计划，重新创造每一天。

几次探讨后，我们更加明晰了要用7个剧情故事短片，拍摄7条不同公益主题的短片，同时套剪7条公益广告，让公益片的覆盖范围和传播维度变得更加宽广。

凤凰公益：谈谈“红计划”相对以往公益短片开发模式的不同在哪里？它的创新点会形成怎样的爆发力和影响力？

林旭坚：红计划项目确立后，出乎意料的各种帮助接踵而至。永柏资本提供了全额拍摄基金（仅用于拍摄硬成本开支，主创、演员及大量工作人员完全无偿参与）。上海市嘉定区委区政府帮忙联络了NGO公益组织，也承办了项目的启动发布会。上海电视台SMG融媒体中心和新媒体公司V电影&新片场则发挥专长，给予了这个计划强有力的宣发、推广支持。整个项目也由此成为了“文创企业+资本机构+政府+主流媒体+新媒体+公益组织+导演个体”的共创模式，通过大家的共同努力，来“改变传播公益的姿态”。

当然，其实在红计划正式推出后，还有二更、TVCBOOK等一系列的发现平台都主动联系我们，表示这批公益片很棒，很希望可以免费帮这批公益片推广，让更多观众可以看到。也有像凤凰公益、BestTV、文汇报等媒体机构关注和支持，还有一些国际电影节来邀约参展，我相信这些其实也都和红计划的这种公益传播的创新点有关系的。

此外，从专业的角度而言，这次的红计划也有很大的创新。我们这次计划里的七位导演并不是第一次拍公益广告和公益片了，但这次不一样。首先，从个体到群体。这次是大家一起拍，一群人为同一个计划、同一个理念拍公益片。所以，这次导演个体，而是一个导演团队。所带来的结果就是7条短片，合成了一部110分钟的纯公益电影，我想恐怕这个之前是没有人做过的。

同时，这次真的是零片酬，真的是版权共享，我们非常乐意任何一个公益机构使用这个片子、欢迎喜欢的人都一起来推广这些公益片。所以这个项目本身的创作凝聚力是非常美好的，这也是改变。第二点是内容上的改变。红计划推出的是七部剧情片，剧情片跟广告有很大不同，剧情片有发生、转折和结果。公益广告有些只是告诉观众一个结果，告诉大家应该怎样、不应该怎样，或者给出一个宣传口号。而我们这次的公益片是告诉大家为什么，为什么有这样事件的发生，为什么有这样的结果。这是一个叙述的过程。所以公益故事片其实更好玩，这也是一个改变，是从直接给出结果到展现现象、寻找原因的转变。

公益短片《安乐》拍摄现场

用自己擅长的方式去传播公益

凤凰公益：此次，“红计划”联合的其他6位青年导演分别选取了不同的公益主题，这些主题触及了大众所关注的焦点，那么在主题确定与故事构思方面，你与其他6位导演有没有什么沟通与碰撞？

林旭坚：我们这个计划的一个先决条件就是保持导演的自由性与自主性，在当时确定选题的时候，就是请各位导演各自报2-3个主题，并且标注出自己最感兴趣的主题。之后，只要是没有话题重复，并且话题具有一定的热点性，基本上都完全尊重了导演们的第一选择。事实上，有几位导演，包括我自己，都是一、两年前就开始对某个公益话题感兴趣了，一直在关注。例如我本人两年前就写过一个有关临终关怀主题的脚本，一直对这个话题，对这种社会现象有持续关注；再例如拍摄城市水系主题的张逸炜导演，也一直在注意和记录上海城市里河道的变化。因此，我们充分尊重导演们对于话题的选择自由度，也就可以充分调动导演们的积极性及对话题的认知度。

凤凰公益：您为“红计划”拍摄的微电影《安乐》聚焦“临终关怀”，为什么会选择这样的拍摄题材？您同时也是《安乐》的编剧，这部微电影为何取名为“安乐”？您想通过这个故事，传递给受众什么？

林旭坚：“临终关怀”已经逐渐在中国成为一个不容忽视地公益话题，但目前，它还没有像国外那么普及。我之所以选择这样一个主题，和自身的经历有关。两年前，我的爷爷过世前的一段时间，在家里请了专门的护理去照顾他。可以说，爷爷在生活上得到了很好的照料，但是，由于他的子女、子孙们都很忙，像我们都不在浙江老家，而在上海工作。所以能为他做的就是买点东西偶尔回家看看，每次回家的时间也很短。我去看他的时候，其实可以感受到他那种无法掩藏的心灵上的孤独感。这也成为我脑海中一份挥之不去的遗憾。

《安乐》的英文名叫做“Alone”，我给这部影片名为安乐，是因为希望每一位老人在晚年时都可以祥和、安宁、快乐。但是实际上，我也想通过这个名字表达，其实老人们内心最恐惧的是孤独，最需要的是家人的陪伴。

《安乐》这个片子是在一个真实的养老院里拍摄的。片子中大家看到的那些打太极啊、坐在树下的老人啊，都是真实的住在老人院里的。他们其实对于我们去勘景、去拍摄都觉得挺开心，挺热闹的。我记得第一次去这家养老院勘景的时候，我太太一路和那些爷爷奶奶们打招呼、问好，老人们笑得特别开心，还有几位老奶奶从二楼探出身来，一直和她招手。也就是说，这些老人们其实是非常渴望和年轻人接触的。

与此同时，我也感受到老人们的生命也是非常脆弱的，我们拍摄的这家养老机构，从今年2月份春节到5月开机的时候，有15位老人陆续自然离世。然而，走进养老院探望家中老人的子女儿孙们，总是来去匆匆、客套且客气，似乎探望只是一件必须完成地任务。这让我很清晰的感受到，我们要用心珍惜和长辈们在一起的时光，因为，不知道什么时候，就有可能是最后一次陪伴他们了。

此外，几次勘景，也让我感受到了那种在中国老人中普遍存在的孤独感。老人其实是最渴求表达却最不愿意表达的，他们一生替晚辈着想，想着子女工作忙、生活累，所以对自身的失落和寂寞闭口不谈，忘记了自己也是亟需关注的群体。但是在当下的中国，对于孤独老年群体的关注过于稀缺、或带有无能为力的现实因素。要改善这样的状况，需要各方面共同配合，而我只是选择了自己最擅长的方式，尽我的努力。

凤凰公益：请谈谈“红计划”接下来的打算，有没有可能吸引更多的青年导演、公益视频创作者参与进来？

林旭坚：今年的红计划其实所带来的公益影响力和社会多方面的群力配合，是让我感到非常欣喜的。这也使我有信心把红计划坚持做下去，形成一个持续性的年度公益计划。

事实上，这次的“红计划（2016）”还在拍摄的阶段，就已经有不少导演、影视制作公司、NGO找到我，希望可以参与到明年的计划中来。我们目前还是在做这次红计划的信息整理与总和工作，还没有正式启动新一年的计划。因为我觉得做任何事不能急，也一定要每一次做得更好，所以这次的红计划推广结束之后，我们也会做一个受众分析、数据分析，内部做一次总结，把今年的不足争取在明年完善。但是有一点，可以肯定，明年是肯定会继续推进“红计划（2017）公益短片”项目的，我们当然也欢迎更多更年轻的导演或视频创作者们参与进来。

公益短片《安乐》聚焦“临终关怀”

公益项目传播需要好平台去承载

凤凰公益：参与公益，对您自身有了哪些改变？

林旭坚：我其实从来没有奢望自己的影片让人泪流满面，或是对现实带来巨大改变，包括对我自己和对观众。我所做的，不过是舒缓地呈现一种社会现状，把自己的观察平实地展现。哪怕看完影片后，观众内心能产生一点点波动，就有可能带来无形地改观。

对于我自己而言，其实最直接的变化就是，拍完《安乐》，我和太太带着爸妈去苏州太湖享受了一天家庭活动日。然后，在红计划的首映式，也把爸妈邀请到了现场观看，他们非常高兴。我相信父母们其实对于子女的要求都是很简单的，是很容易满足的，而陪伴他们，真的至少对于我的父母而言，就是最让他们开心的。

凤凰公益：凤凰公益今年上线了“行动者联盟”公益平台，主推创新公益项目，力图为公益组织（人）、明星艺人、创意人士、媒体、企业等各方搭建互助合作的公益活动平台，您对这样的平台是否感兴趣？如今，公益新玩法越来越多，创新、创意让公益与以往大不同，您觉得公益要怎样改变宣传模式，才能聚集更多的人气，提升公众参与公益的热情？

林旭坚：我之前对这个平台不太了解，但是你们提到了之后，我有特意去看，是个很棒的平台。因为这次我发起这个红计划公益计划，就深深感受到了，这不是一个可以独立完成的事情，也不是说一个人就不能做，但是一个人的力量毕竟是有限的，它所创造的影响力就也会是有限的。有这样一个公益平台，我相信未来，就可以让更多人在项目成立之初，就可以参与进来，带来更多的资源，其实也就是为公益带来更大的传播力和影响力。

导演林旭坚

林旭坚个人简介：

青年导演，1983年生，毕业于浙江传媒学院。80后导演代表人物之一。2010年，因其拍摄的《LOVE嘉定》被广大网友评为中国最牛城市宣传片，而开始受到业内关注。其导演的几部城市宣传片更因独特的拍摄手法和突出的个人风格成为中国城市宣传片的标杆。

主要作品：《家和万事兴》2015央视春晚主题宣传片、《中国梦》东方卫视2013年度宣传片、CCTV《出彩中国人》评委宣传片、《我的中学时代》、《X 关于秋的只言片语》、《不曾记得你》等。