项目名称：“铁血老兵”公益项目

　　项目序号：1

　　机构简介

　　北京铁血科技股份公司正式成立于2004 年，现拥有员工近300人，是国家高新技术企业。

　　经过多年发展，公司已形成了军事细分领域的O2O闭环服务，集军事社区、军品电商、战术服装品牌、军事网络游戏联运、军事文学、军迷线下俱乐部等业务于一体，现已成为国内军事文化领域内知名度最高的独立品牌。2015年11月5日，铁血正式挂牌新三板(股票代码833658)，目前，市值已超7亿。

　　项目简介

　　1) 缘起： 铁血老兵公益项目起步于2009年，于2013年8月，与中华社会救助基金会成立公募专项——“铁血老兵公益基金”。

　　2) 发展： 在10省29个地区，开展困难老兵月捐计划、温暖老兵行、个案帮扶、老兵陪伴、记录老兵故事等活动。

　　3) 成果： 截至2016年8月，累计帮扶老兵人数4789人次，项目已覆盖17个省份 ,募集善款1391887.6元。共有878名志愿者参与活动。　

　　项目亮点

　　1、启发大众

　　1) 给幸福的生活提个醒儿：铁血网广泛搜寻老兵线索，让不为人知的老兵故事得以流传，让越来越多的网友被老兵的真实事迹所感染，更多的人在铁血不定期举办相应的论坛主题活动中真切的感受到幸福生活的来之不易，不要等到失去才去珍惜，老兵用生命换来的和平生活让现在的人们更加懂得珍惜。

　　2) 看望老兵等于看望自己：在志愿者对老兵进行走访、慰问、捐助、陪伴过程中，不单单是对老兵的看望与关怀，同时也是对自我的一种洗礼，精神的一种传承。在志愿者与老兵短短的接触中，老兵淳朴又执着的生活态度和严谨认真的做事风格感染着每一个志愿者。

　　3) 铭记历史，缅怀先烈：每一次的老兵公益活动中，无论是看到老兵身体上留下的当年参战的疤痕，枪伤，还是老兵含泪回忆自己已故战友的哽咽，都会情不自禁的激发志愿者们的爱国之情，在一个个事迹中铭记历史，在一个个丰碑中缅怀先烈。

　　2、跨界探索

　　铁血老兵公益尝试多领域跨界合作，让社会各界都参与其中，拓宽受众全体。

　　1) 铁血老兵公益盐城团队自觉发起的“不忘历史，关爱老兵”的义卖募捐活动。由中华社会救助基金会授权，得到了东鹏特饮，盐阜人民商场和盐城地方服务单位的大力赞助，仅两天时间，共募捐善款及义卖爱心企业捐赠饮料累计八千余元，吸引了众多爱心人士参与。

　　2) 铁血老兵公益还将公益“严肃”与手游“娱乐”有机结合。与知名游戏公司爱乐游旗下手游项目《雷霆舰队》携手，共同启动了“大爱无疆：温暖抗战英雄”大型公益活动，吸引了4万多热爱游戏网友的爱心接力和捐款。

　　3) 铁血老兵不仅与百度地图合作发起“寻找抗战老兵”活动，利用H5的传播形式和收集到信息，与百度地图完成了国内首张“抗战老兵地图”的绘制。还进一步扩展到影视领域：结合纪念抗美援朝的影视剧《三八线》主题，发起了“一寸山河，一寸血”为抗战老兵的捐款活动，吸引了大批影迷加入。

　　3、有效传播

　　1) 自有媒体平台：铁血老兵公益项目以铁血网及铁血老兵官网为核心载体，利用微博、微信等新媒体手段，广泛开展公益项目宣传及募资。

　　2)友站推广：新浪网、网易、搜狐、凤凰、光明网、财经网、金融界、21CN、央广网等主流媒体都有老兵公益的发展动态的持续性新闻报道。

　　3) 公益媒体平台：借助腾讯公益平台发起老兵公益乐捐项目，通过在微信朋友圈的传播推广，利用“一起捐”等新的募资手段，对铁血老兵公益项目进行有效传播。

　　4) 媒介组合传播成果：在多渠道传播促进下，截止到2016年8月，铁血老兵公益共帮扶老兵总数达到4587人次，项目已覆盖17个省份,募集善款1391887.6元。

　　4、减(加分项)

　　1)降低宣传费用：铁血网拥有军事类垂直网站基因，依托自有网站及媒体资源将更多贫困老兵的故事传播给网友，在老兵公益项目宣传中减少宣传成本，将节约资金投入到老兵帮扶物资购买中，争取能多给老兵“一袋米、一桶油”。

　　2)减少沟通成本：多次尝试在志愿者做事方式上更加高效，在不断的探索中利用自媒体搭建良好的沟通平台，凝聚铁血网网友的力量，将所有网友聚集在一起，在10省29个地区均形成不同的志愿者团队，形成独有的沟通机制，保证铁血老兵帮扶计划每次最新的消息能够准确、及时的传达给志愿者。铁血老兵公益找到了与公众沟通的最佳切入点，有效的减少沟通成本，降低了营销费用，让资金最大化用于老兵的衣食住行。

　　3)降低走访难度：在解决老兵帮扶问题上更加注重人员的资源配置，采取近距离帮扶措施，依托老兵所在地的志愿者团队对困难老兵实施帮扶，缩减了距离，节约了交通成本，方便不同地区的网友都能参与其中，更能实现对老兵帮扶的连续性和可持续发展。

　　项目视频