【项目10】“自救防火墙”公益项目

　　项目名称：“自救防火墙”公益项目

　　项目序号：10

　　机构简介

　　天娱传媒(EE-Media)成立于2004年，是中国领先的青年文化公司，为中国12-35岁的年轻消费群体提供偶像艺人、音乐唱片、演唱会、电影、电视剧、综艺节目、图书等优质娱乐内容及衍生产品。

　　拥有中国一流的节目制作团队，为中央电视台、湖南卫视、浙江卫视等电视台及互联网平台制作了含真人秀、脱口秀、综艺晚会、大型演唱会等多类节目。自2004年成立至今，粉丝数已达到2.25亿，并以城市青年群体为主要受众群体。

　　项目简介

　　天娱传媒公益项目——『自救防火墙』是天娱传媒以“增强青年女性危机预防自救意识”为主题方向制作推出的系列公益视觉作品，『自救防火墙』为该公益项目的主题。其诣在形成天娱品牌新的关注热点，并为艺人提供提升热度的自适应平台，为品牌合作提供公益渠道。

　　本次公益项目的主要作品为公益视频短片与公益漫画，另外还有翻拍片作为后续传播推广。

　　2016年2月6日，公益视频主片由腾讯视频独播，截至2月25日，三周内，正片视频的总播放量达到5563.4万，周边视频播放量为48.3万，栏目总播放量达到108950.3万，平均2781.7万/支。

　　公益漫画在官方微博与朋友圈内播出，通过明星的宣传与推广共获得数万转发。

　　主片播出后3周，以浙江传媒学院与四川师范大学的学生群体为主要代表的其他影视从业者也模仿天娱公益项目的形式推出了自己的视频作品，向天娱传媒推出的主片致敬。

　　网友均表示明星宣传的自救知识非常实用，是一些常见的问题,且剧情好玩有趣，像看电影一样学习到了公益知识，一举两得。

　　项目亮点

　　1.天娱传媒作为主打青年文化的一家专业的娱乐传媒机构，在此次公益项目中目标受众主打青年群体。故不论是在内容形式还是传播方式上都在迎合青年受众群体的需求，借助本体优势，与青少年群体有很强的交融性，可产生很强大的传播效果与化学反应。

　　2.在公关策略上以明星牵引带动粉丝转发尝试打破固有受众边界。

　　3.在传播策略上，此次公益项目以腾讯视频，新浪微博，微信公众号为主要传播渠道，2月6日作为新年礼物在腾讯视频独播，配合《燃烧吧少年》节目总决赛的推出，官方微博以及在包括少年在内的30余位天娱明星在新浪微博上齐声支持公益煽动余温，借助视频网站平台与社交平台的双推动从各个层面让公益最大量的传播与渗透。

　　4.天娱传媒作为主打青年文化的一家专业的娱乐传媒机构，借助领先的娱乐节目制作和卓越运作优秀娱乐媒体的势利而拥有广泛的青年群体受众资源。自2004年成立至今，粉丝数已达到2.25亿，并以城市青年群体为主要受众群体。故2015天娱借助自身优势推出的公益项目“自救防火墙”以系列视觉作品形式，在内容上讲述了青年女性常遇人为危急情况自救和预防常识，这正贴合天娱的主体受众人群。在形式上以视频与漫画的形式推出，既发挥了自我所长，也迎合了青年群体的爱好。在传播渠道上与腾讯卫视新浪微博微信等年轻人常用的网络社交平台合作尽力扩大传播面。在特点上采用明星助阵不仅吸引了粉丝的关注且通过其他媒介的宣传推广而使其更具有影响力。

　　项目视频