【项目14】“心暖新衣”公益项目

　　项目名称：“心暖新衣”公益项目

　　项目序号：14

　　机构简介

　　“爱心衣橱”是由多家主流媒体、多位主持人、编导、记者、企业家、名人明星共同参与推进的一项爱心公益行动。以“用爱心呵护孩子冷暖”为使命，通过各种不同渠道，汇聚社会各方力量筹集资金，为偏远、高寒地区的孩子们定制防风防雨保暖透气的新衣服，并倡议社会各界爱心人士关注贫困地区儿童的心灵关爱和教育问题。

　　项目简介

　　2011年5月，主持人王凯和马洪涛共同提出了“爱心衣橱”的公益构想，号召众多的主持人、明星将出镜装、戏服捐赠后公开拍卖，所得善款用于给贫困地区的孩子们制作温暖新衣。这个想法受到了主持人同行的热烈响应和众多网友的支持，这促使了他们的“心动”转化为“行动”——经过对多位资深公益人和相关法律界人士的咨询，最终决定将这一公益活动的品牌确定为“爱心衣橱”，将资助方向确定为“为偏远、贫困地区的孩子定制防风防雨保暖透气的新衣服，倡议社会各界爱心人士关注贫困地区儿童的心灵关爱和教育问题”。2011年6月6日，爱心衣橱基金正式成立，并作为专项基金挂靠在中国青少年发展基金会旗下。

　　专项基金成立后，爱心衣橱开始着手完善初期的项目规划，并通过不断探索，将项目逐步发展为成熟的“心暖新衣”公益项目。

　　经过各方力量和团队的共同努力，截至2016年6月，爱心衣橱已经将爱心企业、爱心人士奉献的温暖传送给来自28个省，232个区县的1079所学校，共计137175个孩子得到温暖。

　　项目亮点

　　1.爱心衣橱一直紧跟时代理念，结合各地实情，采用内容丰富、形式多样的线上线下活动，链接大众和山区儿童，不仅为山区孩子们提供各类物资，更加给予他们心灵关爱和支持，让越来越多社会大众关注到贫困山区孩子们的现状，通过公益履行社会责任，对生活产生新思考，更加热爱生活。

　　2.爱心衣橱通过联合企业、政府机构、事业单位、媒体机构、名人明星、各界志愿者、高校学生、受赠民众等多方一起，多领域跨界合作，借助各方优势合理安排，达到多方互动，有效连接，共同受益的功能优化格局，将温暖传递到山区儿童，爱心覆盖到学校、学生家庭、村镇。

　　3.爱心衣橱根据项目发展阶段的不同需求，不断的调整传播方案。“卖火柴的小女孩”以童话故事为背景，形式新颖，线上线下同步，其中爱心衣橱黑龙江站点在果戈里书店、西客站、哈西万达、太平桥百盛和南岗松雷五个地点举行“卖火柴的小女孩”穿越冰城的“快闪”活动，数十家媒体同时报道;“减衣挑战”利用明星效应，引爆话题，吴亦凡、王宝强、黄晓明、Angela baby、何炅等几十位明星参与，微博话题讨论量共计6.4亿，话题页阅读量达61.3万次，微信平台阅读量累计90850次。

　　4.心暖新衣项目的冲锋衣裤市场价值1098元，爱心衣橱通过公益采购，只需要155元就可以将温暖送给孩子们，每套衣服可以穿春秋冬三季，可以保证至少穿三年，让爱心人士的善款价值最大化。爱心衣橱目前在全国有10个成熟的站点，工作人员全部为志愿者，负责当地的走访调查、资料收集，执行新衣发放、物资反馈等工作，在保证工作流程严谨性的同时，极大的降低了成本。

　　项目视频