【项目19】“美丽公约”公益活动

　　项目名称：“美丽公约”公益活动

　　项目序号：19

　　机构简介

　　美丽公约文明旅游公益行动是由中国少年儿童文化艺术基金会、《美丽公约》专项基金主办的全国性文明旅游公益活动，美丽公约组织在用实际行动感召全体中国游客践行《美丽公约》，纠正旅游不文明行为，共同传播美丽中国文明旅游正能量。其中“美丽公约擦亮天路”行动是推出的行为模式之一，是促进公众对进藏公路沿线旅游垃圾污染问题的关注度，并自发进行垃圾收集、清运和处理的文明旅游公益项目。

　　2016年开始，“美丽公约蓝丝带”文明旅游公益行动正式由国家旅游局主办。

　　项目简介

　　缘起

　　近年来，中国个别游客的旅游不文明行为已经严重影响国家形象，文明旅游已经成为中国游客的由衷呼唤。创造“美丽公约”中国文明旅游的公益品牌成为我们的使命!世界屋脊青藏高原，随着旅游人数的增加，产生的垃圾给高原生态环境带来巨大压力。推出“美丽公约擦亮天路”成为实践推广的核心方法。

　　发展、成果

　　2015年：

　　7月：在进藏沿线合作建立52个活动站并已常态化工作;9月：志愿者行动从大理到西藏然乌湖，30天1500公里，清运2吨不可降解垃圾，组织近三万游客参与，旅游卫视拍摄制作五集纪录片《擦亮天路》，于2016年1月播出。媒体传播预计达两千万人。

　　9月：香格里拉赛马节，上万人的活动现场，垃圾清理一空，树立文明旅游的典范。

　　2015年、2016年：北京国际摄影周，宣传分享公益理念。

　　2016年：

　　“美丽公约蓝丝带”文明旅游公益行动正式由国家旅游局主办。

　　“美丽公约擦亮天路”摄影展在鸟巢水立方展出。预估覆盖人群180万。

　　8月：西藏理塘赛马节，设置互动宣传岗，清理现场垃圾。

　　8月：内蒙古鄂尔多斯公益助推行动。

　　10月：内蒙古额济纳旗公益助推行动。

　　截止目前，中央电视台新闻频道连续四次报道。

　　项目亮点

　　1.启发大众

　　“因为有你，中国更美!”

　　“创造一个代表中国新时代精神的旅游文化符号”感召全体中国游客文明旅游，传播正能量。推出《美丽公约》：爱碧水蓝天、爱健康快乐、爱主动互助等10条行为准则，被游客广泛接受!

　　2.跨界探索

　　先锋示范团、文明旅游公益大使、分享会、纪录片、网络平台等一系列方式，将各级旅游管理部门、媒体、企业、民间组织有机的联系在一起，使得所有参与者都是活动的志愿者、传播者。

　　“擦亮天路”、“蓝丝带”的行为模式，游客自发组织使活动在全国迅速展开。

　　3.有效传播

　　从推出“中国游客文明旅游行为记录与奖励系统”网络平台开始，以cctv新闻、旅游卫视纪录片为内容主体;以自媒体为主要的手段;“设计美丽公约个性海报”、“传递蓝丝带”等大众自发性传播起到突出作用。

　　4.“减”

　　延绵二千多公里的进藏公路，全国近30个城市，美丽公约志愿者的身影遍布各地。“将游客碎片化的公益时间有机的管理起来”是活动的基本方法。 网络平台加线下活动站，形成了一张看得见摸得着的文明旅游网络。

　　项目视频