【项目31】“新疆哈密维吾尔族刺绣传承与发扬”公益项目

　　项目名称：“新疆哈密维吾尔族刺绣传承与发扬”公益项目

　　项目序号：31

　　机构简介：

　　MOODBOX 高级定制&高级成衣力致为每一位独立风骨的女性精英意见领袖打造专属时尚语言“优雅，精致，独立风骨”。

　　MOODBOX 高级定制以中国传统手工艺传承人技艺与法式浪漫情怀的高定手法创新结合表现了中国高级定制的新时代精神与文化传承，彰显着中国当代精英领袖女性的优雅，精致与独立风骨。

　　MOODBOX是巴黎上海两座城市的结晶，Logo是中国的印章，法式的视角，设计师秦旭常年穿梭于巴黎——上海两大时尚之都工作与生活，她的设计往往被称为“中韵西裁”，法式优雅浪漫与简约的设计中蕴含着浓厚的中国文化。

　　项目简介：

　　今年3月设计师秦旭受邀非物质文化保护项目：新疆哈密维吾尔族刺绣，与文化部项部长，非遗司的马司长、张处长以及雅昌文化集团的和清华大学一行，来到哈密，走近哈密维吾尔族刺绣。

　　MOODBOX设计师及设计团队5个月内6次往返新疆哈密，走近中国非物质文化遗产：哈密维吾尔族刺绣。短短数个月，MOODBOX团队从进入哈密考察研究当地文化、手工刺绣精髓所在，到与哈密刺绣传承人沟通与磨合：在她们未曾尝试过的多种面料上进行刺绣试样再到与刺绣传承人签订合同、到下大批量订单、完成成衣制作。

　　MOODBOX作品先后在巴黎、新疆哈密等亮相展出，并受到国内及国际业界一致好评，继而在10月份上海时装周全面发布了以中国非物质文化遗产——新疆哈密维吾尔族刺绣为灵感源而创作的MOODBOX2017SS+BIZOUX BIZOUX2017SS《心花怒放》系列作品，从单件作品“花开了”到系列作品“心花怒放” 讲述哈密绣娘们一针一线记录着花草间生命的力量。讲述着风土人文，质朴热情的生活态度，自由快乐的生活方式，承载着千年胡杨精神里的一针一线的手工刺绣。

　　项目亮点：

　　1.启发大众：通过项目的执行，引导大众对生活产生新思考，拓展既有领域更多思路与作为，使用社会新理念及新元素融入项目环节；

　　《心花怒放》像是一段纪录片，用服装的语言记录非物质文化遗产——“哈密维吾尔族刺绣”走进更广阔的市场的一部行动性时尚公益纪录片，设计师们用设计的力量以行动去影响更多的人在非遗保护中做点什么？站在中华民族的醇厚的文化面前，可以静静的思考点什么？

　　《心花怒放》通过大主题系列的呈现：表达无论“繁花似锦”或“一朵花开”都是幸福的 “心花怒放”的平安生命, 最好的绣品是感恩，感恩生命的绽放过程！

　　2.跨界探索：尝试多领域跨界合作，将项目进行多元化解读，打破固有受众边界；

　　在《心花怒放》系列创作过程中，我们以尊重当地文化，仰视遗产，保护非遗，保留哈密维吾尔族刺绣的原生血统为根本出发， 提取绣娘代表原生刺绣作品里花草元素作为整个系列的贯穿点，送往到哈密几十种颜色的丝线，大量的面辅物料等分配给绣娘们，让她们用平时仅刺绣于自用或疆内销售的花帽，靠枕的原生刺绣手法刺绣于意大利真丝、丝绒，法国蕾丝等精选的10多种不同材质面料上，从磨合到签署合同到样衣打样，在4个月的时间里我们将哈密维吾尔族刺绣运用于设计，至10月中旬制作出300多款精美的高级定制礼服，高级定制成衣，以及商业成衣三大服装版块的服饰服装，展览于欧洲巴黎，以及哈密全系列发布于上海时装周，这是第一批300多款研发的订单量。继《心花怒放》系列在上海时装周全线发布之后，后续订单3000多个，纷纷输送到全国各地销售以及法国、意大利等国际时尚中心销售。将哈密刺绣产品的受众群体从昔日的自绣自足或疆内销售，扩大到全国乃至全世界的高端消费群体。有效的提高了哈密绣娘们的收入，提高了哈密绣娘们平日就业率。

　　3.有效传播：根据不同发展阶段匹配相应传播方案，利用不同媒介组合发挥各自优势，项目理念表达准确并得到有效传播。

　　从2016年5月开始，MOODBOX设计师和设计团队5个月内6次到达新疆哈密，每一次我们有相应匹配的品牌自媒体，微信，微博，个人传播等形式，撰写哈密维吾尔族刺绣的文化和当地的风土人文等进行推广，今年7月在巴黎时装周上的第一件运用哈密维吾尔族刺绣的作品《花开了》向“中国定制”致敬巴黎，国内媒体，国际媒体纷纷报道，消息传回哈密，绣娘“热娜古丽”被当地媒体以及大众明星化了，以“一个绣娘为典范”大大增强了绣娘团体的信心与坚持手工刺绣传承的力量。在10月的上海时装周的系列作品《心花怒放》发布会上，两代绣娘传承人代表受我们品牌邀请前来作为嘉宾出席，设计师秦旭并在发布会结束的时候携手绣娘们共同谢幕，场面感动真切。纷纷受到30十多家媒体的邀约报道，其中时尚电视台，多家视频，Video，网络新闻，自媒体，当地电视台，纸媒等多种形式报道传播。并刊登于“中华英才”11月15号的半月刊报道里。积极影响了各级政府对于哈密刺绣项目的更进一步推动以及对于全疆绣娘团体的大力激励与鼓舞。

　　4.“减”（加分项）：在项目结果呈现上或执行各环节中，通过相对降低自然、社会、人力资源成本等方法，有效减小投入产出比，实现高效回报。

　　•我们针对《心花怒放》系列产品建立售后奖励政策：消费者购买的任意一件《心花怒放》系列产品我们都会额外拿出2%人民币奖励给新疆哈密绣娘，鼓励更多的新一代传承人，参与学习传承。

　　•建立“秦旭”公益基金，以资助奖励等多种形式激发更多的年轻人参与手工刺绣传承，以手手相传，传承与发扬的五千年来沉淀下来的中华民族高定精神。

　　•《心花怒放》只是一个项目合作的开始，我们在哈密成立“秦旭高级定制刺绣工坊”，将项目变成一个可持续性发展的产业链，集中绣娘们一起工作，集中管理刺绣品质与工艺，大量减少了绣娘们零散分布而带来的沟通成本与交通成本，我们建立这个工坊不仅仅是为我们两个品牌的刺绣环节工作，更大意义是搭建这个平台，让哈密的刺绣能成为更多设计师的设计环节所用，让更多的绣娘有刺绣的订单，实现企业与绣娘双向高效回报。

　　项目视频