【项目32】“画出生命线”公益直播活动

　　项目名称：“画出生命线”公益直播活动

　　项目序号：32

　　机构简介：

　　一下科技于2011年8月成立于北京，是领先的移动短视频娱乐分享应用和移动视频技术服务提供商。2015年11月24日，一下科技完成2亿美元D轮融资后估值已超过10亿美元，跻身“独角兽公司”俱乐部， 

　　旗下拥有“秒拍”、“小咖秀”、“一直播”三个爆款产品。其中，一直播作为直播软件推出后，吸引了众多明星参与直播，在竞争激烈的直播红海中，用了不到一个月的时间杀出了一条血路，已成为中国目前最主流的直播平台。

　　项目简介：

　　8月15日到9月13日，一直播与时尚芭莎联手打造了公益直播活动#画出生命线#，并邀请140位明星参与。明星在直播中用画笔绘制心中救护车的样子，由围观网友为明星打赏，最终所有打赏全部捐献思源·芭莎贫困县（乡）救护车项目。

　　截至9月13日，共有唐嫣、贾乃亮、李小璐、李冰冰、刘亦菲、杨幂、陈赫、张一山、张艺兴、小宋佳、陈乔恩、陈意涵、马思纯、李云迪、唐艺昕、古力娜扎等140位明星参与了＃画出生命线＃活动，微博话题阅读量达18.6亿次，讨论达185.9万，直播时长共计5721.77分钟，直播视频播放次数共计4亿次，收获点赞数共计17.2亿，累计收到打赏金币数1.447亿，合人民币144.7万元。

　　项目亮点：

　　1、启发大众：不同于传统公益活动的沉闷、压抑，一直播与时尚芭莎联手打造的#画出生命线#真正让明星带动粉丝们共同参与到公益中来，感受帮助他人的乐趣。

　　2、一直播通过“明星+公益+直播＋时尚”的模式拓宽传统公益项目边际，承包整个娱乐圈做公益，为中国公益事业的发展注入新思路。将明星粉丝卷入进来，将时尚圈卷入进来，打破以往公益活动的受众范围。

　　3、一直播携手2016芭莎慈善夜，发起的#画出生命线#活动，在一直播、微博的宣传下，以及明星自身的影响力带动下，最终直播视频累计观看超4亿次，直播时长达近100小时。微博话题阅读量达18.6亿次，讨论达185.9万。

　　4、明星画出生命线直播项目通过以下几点来有效减小投入产出比，实现高效回报：1、物力成本：141位明星画画直播，直播中不需要架大型的机位，仅通过手机即可完成全程的直播，最终赠送给幸运粉丝的礼物也只是明星亲笔画的救护车，最终在小投入的情况下，每场明星的直播中仍产出了可观的打赏公益金额。2、人力成本：明星直播中不需大规模的工作人员、服务人员等，只有最直接的参与人员——141位进行直播的明星们；3、在财力上，因为人员物品上都没有其他消耗，所以直播筹集的144.7万元善款全部捐赠给思源•芭莎救护车项目，变成真正的救护车。

　　项目视频