玫琳凯“微笑之吻”项目荣膺金鼎传播奖公益奖

　　2016年11月18日第八届金鼎奖高峰论坛暨金鼎创意传播国际大奖颁奖典礼于北京剧院盛大上演。大奖定位“科技改变传播”，致力于发掘和表彰那些利用创新思维、创新策略、创新手段以及创新技术有效创造营销传播效果的经典案例。在此次颁奖典礼中玫琳凯凭借“微笑之吻”免费救助唇腭裂女童项目，荣获金鼎传播奖公益类奖项。 

　　一直以来玫琳凯秉持乐施精神与感恩之心，始终密切关注弱势群体的实际需求，用生命影响生命的方式为受助者带去关怀，致力于为身边的人和社区创造更大的价值。在公益3.0时代，玫琳凯通过“互联网+”的嵌入，让此次“微笑之吻”公益行动有了“大众参与”、“联手创造”的新征程，此次的获奖可谓是实至名归。

　　为资助更多免费修复手术来解决贫困地区唇腭裂患儿的处境，玫琳凯在“特别感恩月”期间，发起了“微笑之吻”活动，借助腾讯微信平台强势资源，通过众筹模式进行唇膏义卖，这样的社交化、互动化的方式，在网友的日常生活中逐渐发生作用，越来越多的人通过社交平台转发分享并且助力公益。为了扩大此次公益活动的影响力，玫琳凯特别联合乐视娱乐《星Go时尚》栏目，邀请乔任梁、苏运莹、黄灿灿录制公益视频及海报，在栏目中开设“人人都是慈善家“专辑，向公众发起关注唇腭裂女童的倡导，通过明星效应向社会各界传递爱心，公益视频不仅转载于各大视频媒体，并且在社交媒体中也获得了广泛传播，真正实现了高曝光、高覆盖、高影响。此次公益活动共筹得善款逾175万元，获得了百万级以上的人群关注。

　　玫琳凯“微笑之吻”公益活动在互联网驱动下获得了更广阔的空间去传递爱心，每一次在微信朋友圈通过和人群的互动，爱心在关系链中滚雪球一样倍增，最大程度的发挥了公益的杠杆效应，而新媒体的运用也加速了公益项目的传播，将公益声音无限放大。