直播带货打开北京平谷大桃销路 公益助农再现创新形式

　　当下，乡村振兴战略如火如荼开展，如何发挥好供应链各端自身技术优势，利用平台传播及集聚优势，对于做好产业支撑至关重要。

　　今年6月，北京多个区域桃园大面积遭受雹仔损伤。正值上市关键时期的平谷大桃出现减产，高质量鲜桃数量减少，整体价格相较往年偏高，这也让销售难度偏大。在此之际，东方甄选与当地政府、顺丰物流展开深入沟通，达成多方合作，开展了以平谷为背景的直播活动，为平谷大桃的销售助力。

　　7月17日下午3点，东方甄选在抖音日常直播中，开启“北京平谷行”专场直播活动。新东方创始人俞敏洪带领东方甄选主播董宇辉亮相北京平谷桃园直播间，共同为屏幕前的网友带来一场“沉浸式”、原生态的户外直播。

　　在直播间里，通过无人机航拍拍到的万亩桃园的壮美景象不断徐徐展开，壮阔的桃林花海，特色的乡间林麓，让网友看见并了解到平谷极具特色的桃园文化。“看到桃，我想到了桃花流水鳜鱼肥、人面桃花相映红这些诗句的美景。”董宇辉诗与远方的意境描述，加上远处直播镜头的画面切换，带来了沉浸式的直播体验，直播在半小时内吸引大量网友围观，同时在线观看人次一度高达30万人。据悉，活动储备的1万单鲜桃，开场7分钟便被迅速卖空，直播间里的评论互动氛围更是格外热烈，“把桃树挂上链接！”“第一次通过直播感受到农业之美，虽然抢不到桃子，但是看得心潮澎湃，希望带我们走遍大江南北！”

　　作为一家在北京创业的属地企业，东方甄选与当地政府共同促成此次助农公益活动，将直播场地“搬到”了田间地头，以真实的桃园种植、采摘、加工环境为场景，为屏幕前的用户带来了一场身临其境的“桃林之旅”。这种创新式的助农直播，有助于帮助当地鲜桃销售，在全国范围内，推广北京地理标志农产品“平谷大桃”，进一步打响知名度。

　　平谷区素有“大桃之乡”的美誉，历经30余年的发展，当地种植大桃达200多个品种，桃产业对当地农民就业增收、农村建设起到了重要作用。本次直播所在的平谷区刘家店镇，被誉为“中国蟠桃第一乡”。为了保证大桃质量，刘家店镇大力建设“诚信村”，诚信销售“厚德果”，制定一系列详细规定，确保大桃质量与口碑。

　　东方甄选负责人孙东旭表示，桃园农民们劳作不易，东方甄选铭记直播间消费者对他们的期待。因此，此次活动东方甄选联合各方，一起联手让利，坚决不压农民的收购价，用公益助农的形式，把鲜桃的价格“打”了下来，实现了更多让利给消费者、农民的助农公益效果。

　　此次与平谷桃园的活动专场，是东方甄选助农直播事业的其中一环，通过发挥直播带货的平台优势，助力当地鲜桃销售，为桃农增收致富提供支持，同时以品牌化、内容化聚焦的创意直播形式，去深化拓展大桃的销售路径，进一步推动乡村振兴。

　　为了确保平谷鲜桃能够第一时间新鲜送达，此次北京平谷行活动销售的所有鲜桃，全部使用顺丰速运发出，以为全国各地的消费者带来更及时、更新鲜的购物体验。

　　乡村振兴，产业先行。作为以农产品为内核的直播电商平台，东方甄选为乡村特产推广销售提供了可持续发展多元化的思路，在市场需求与政策引导的驱动下，直播电商将加速渗透，不断为消费市场注入新动能，激发更大的消费潜力。未来，助力更多乡村振兴发展，还需要更多的电商平台，从自身优势出发进行创新，去探索更多元化、多样化的乡村发展路径。