利星行资助青少年成长教育注重可持续性

　　旗下经销商在每年的“梅赛德斯-奔驰企业社会责任经销商合作奖”中均有不俗表现，它是如何做到的？

　　ABR记者 张嫣

　　青海省大通县极乐乡距离青海省西宁市大约2个小时的车程，这片位于中国西北偏僻地区的土地，并未如其名字“极乐”一样，是个百姓安居乐业的沃土。

　　大通是西宁市属得上名的贫困县，艰苦的自然条件使贫困地区农民增收困难。在今年5月份西宁市政府发布的《大通县贫困村状况的调查与研究》中，阐述了包括土地贫瘠、政府财政紧张、对农村投入不足等在内的致贫“五大原因”。

　　在往极乐乡行走的途中，人们似乎不用担心迷路——因为在长达2个小时的行车过程中，既没有路口，也没有分岔路。相当长的一段时间内，这一条满是黄土的路仅容一辆大巴车驶过，但你却不用担心会有车迎面而来——而或许是极少见到可以容纳数十人的大巴车，每当经过那些头戴伊斯兰小帽的当地人身边时，他们都会驻足观看。

　　沿途中，“响应国家政策 贯彻义务教育”的红色标语在路边裂了缝、长了草的房屋墙上引人注目，这似乎也足见当地失学率之高。这一地区几乎没有三层以上的建筑，而这些太过简陋的房屋则让清真寺显得高大而辉煌。

　　大通是一个回族土族自治县，其中回族人口的比例占绝对优势。当地希望小学的校长马俊杰告诉《汽车商业评论》，学校里共有1472名学生，其中97%是回族，土族、汉族等组成了另外的3%。

　　马校长所任职的希望小学由于建校时间较长，一直面临着校舍陈旧、配套设施落后等问题。利星行汽车在了解情况并实地考察后，由青海之星汽车有限公司和无锡德星汽车维修服务有限公司共同出资对学校进行了定点帮助。

　　2013年10月11日，极乐乡希望学校更名为极乐乡利星行希望学校，并由利星行汽车首席执行官庄国邦进行揭幕。庄国邦在揭幕仪式上说：“看着孩子们能够在宽敞明亮的教室里读书、唱歌，我感到由衷欣慰。今后，利星行汽车将继续致力于支持青少年成长与发展，改善不发达地区的教育公平问题。”

　　在活动现场，希望学校的孩子们还收到了来自利星行汽车、奔驰车主、媒体捐助的各种御寒衣物、学习用品、体育器材等爱心礼物。此后，利星行汽车经销商还将设立助学奖教资金，扶助贫困学生，奖励优秀教师，为学校教育和学生发展提供可持续性的支持。

　　同期建立的，还有由利星行汽车经销商兰州之星汽车有限公司捐助的“关滩利星行希望小学”。这是利星行两年来捐助的第15与第16所公益学校。

　　在利星行汽车编制的《公益手册》中，记下了自2011年开始利星行汽车主导的希望小学捐助活动，而几乎在每一个活动中，人们都可以看到系着红领巾的庄国邦。

　　利星行汽车通过多年的公益实践，逐步确定了其社会责任活动的开展方向，形成了以资助青少年成长和教育、扶助病患儿童和青少年弱势群体为主要内容的公益结构，确立了“星耀未来 惠泽桃李”的公益宗旨。

　　“可持续性强”或许是利星行CSR活动的最大特点。

　　近两年来，利星行集中开展了捐助贫困地区学校的CSR活动。利星行汽车企业经理谢晶对《汽车商业评论》说，每家希望学校在工程上的平均投入大约为40万元人民币，这笔费用均由定点帮扶的经销商全额捐助。

　　而为了流程的规范性与透明化，经销商将捐款交由利星行基金会，并在各地青少年发展基金会的监督与支持下进行运作。

　　在每个与希望学校签订的捐助协议上，都会由当地青少年发展基金会，乃至当地政府共同签署。而每筹建一所希望学校的前期，利星行基金会都会进行仔细地考察，并将细节写入报告呈给基金会的理事们进行讨论。而在甄选捐助的学校时所考虑的条件，利星行并不避讳——首要条件则是在当地有自己的经销商，一个重要原因“就是为了能够长期援助”。

　　参与定点帮扶的经销商并非一次拿出一笔工程款即是完成了捐助，按照利星行的描述，在学校之后的运转过程中，“利星行经销商会继续帮助，锅炉坏了、跑道需要修复等类似事情也要管”。

　　另一个利星行所考虑的，则是当地学校的困难程度。青海省青少年发展基金会秘书长刘成忠告诉《汽车商业评论》，大通县当地的家庭年收入大约在6000～8000元人民币。

　　大通县极乐乡利星行希望学校有两位捐助者——除了当地的青海之星，还有远在千里之外的无锡德星。

　　在利星行开展捐建希望学校的CSR活动时，无锡德星的总经理杜红表示非常愿意参与到公益事业中来，而因此，利星行开始在无锡周边的学校进行考察。但这一地区的富庶，让利星行觉得，在这里捐建学校是没有“把钱花在刀刃上”。

　　随即，利星行的工作人员对杜红表示，“无锡一带最穷的小学如果在西北一带，也是条件最好的学校”，因此建议无锡德星另选学校援助。恰巧此时，基金会刚刚对西宁大通极乐乡希望学校刚刚考察完毕，考虑到这里亟待援助，利星行慈善基金会秘书长钱光明给杜红打了一个电话，询问其“是否愿意把爱心捐献到千里之外去”。

　　钱光明从企业CSR的角度向杜红阐明了捐助极乐乡学校的一些“劣势”。钱半开玩笑地说，“首先，你以后做活动要坐飞机来”，而最重要的，还是无锡当地的公众及潜在客户可能并不知道其“遥远的善举”，而由于缺乏“接近性”产生疏离感，无锡德星的CSR活动在当地的传播效果上，也会大打折扣。

　　但杜红仅是想了想，就肯定地表示，“要做”。类似无锡德星这样的“遥远的善举”并非仅此一例，利星行所属的经销商上海通和也是将善款捐助到了西北部地区——宁夏西台。

　　每所希望学校的捐资活动，利星行都会大力组织车主进行参与，前期经销商捐款时，会将公益活动的信息告诉车主们。而如果车主有捐钱捐物的意愿，利星行将会邀请他们在竣工典礼上进行捐助，并聘请其为“爱心车主”。

　　利星行的许多员工与车主也在帮扶过程中与贫困学生进行了“结对子”，虽然目前孩子上学不用缴纳学费，但是由于家庭年收入较低，杂费对家庭形成了极大负担。此外，谢晶表示，“贫困地区的女孩失学率远远高于男孩，因此我们更倾向于让大家多与女孩‘结对子’”。

　　2013年，利星行规划建设的希望学校已全部完成，在2014年年初，利星行位于福建惠安以及内蒙古的希望学校也将会竣工，“利星行会继续考察合适的学校进行援助”，谢晶如是说。

　　值得注意的是，每次CSR活动，利星行也都得到梅赛德斯-奔驰大力支持。目前它在中国筹建了16所希望小学，而每所利星行希望学校中，都有奔驰捐助的“乐动未来”梅赛德斯-奔驰希望工程快乐音乐教室。它的建设与投入增强了学校的软实力，也让当地贫困学生的学习生活更加丰富。

　　北京奔驰汽车销售服务公司公关负责人王燕十分肯定合作伙伴利星行在CSR方面的主动性，她说：“奔驰有‘星愿基金’，利星行在集团层面也有其‘利星行基金’，并不是奔驰在推动、主导利星行的CSR活动，而是双方本着自愿的精神，积极地共同推进CSR事业。”

　　作为奔驰在华最大的经销商集团，利星行旗下经销商在每年的“梅赛德斯-奔驰企业社会责任经销商合作奖”中均有斩获。在今年第四届“合作奖”中，西安之星荣获“最佳社会责任奖”，郑州之星获得“最佳公益创新奖”，而大连中星则赢得“最佳公众参与奖”——最终9个获奖名额，利星行占据了3席。

　　利星行之所以能够做到这一点，《汽车商业评论》认为，这显然与其平日这种做公益的思想和氛围不无关系。