感恩节在华遇冷 留给中国节日一道新题

　　想必很多人都已经注意到这样一件事——尽管如今很多中国人将欢度西方节日视为一种时髦的生活方式，刚刚过去的感恩节在中国却没闹出任何动静。即便在节日消费氛围颇浓的北京，几乎也没有商家大张旗鼓地趁这个时间节点促销；而在微博、微信等社交平台上，关于感恩节的话题也都寥寥无几。这个在大洋彼岸举国欢庆的盛大节日，为何在几乎不会错过任何“洋节”的中国全面遇冷？

　　与朋友谈起这个“反常”现象，他认为最关键的原因在于，感恩节是一个带有浓厚的宗教色彩的美式节日，与中国社会的文化传统难以“兼容”。很多人都知道感恩节的历史渊源——1620年，一艘名为“五月花号”的船，载着一批不堪忍受英国宗教迫害的清教徒到达美洲，他们在冬天遇到了难以想象的困难，最终是善良的印第安人帮助他们渡过了难关。美国人设立这一节日，最初是为了感谢上帝和印第安人。

　　从文化渊源和宗教习俗的角度寻求解释，固然是一种比较靠谱的思路，但我觉得这个理由难以自圆其说。理由很简单，中国人过“洋节”很少真正考虑节日背后的文化和宗教因素，只要能给狂欢制造噱头就能流行。事实上，圣诞节也是一个典型的宗教节日，但这并不妨碍它成为备受中国年轻人追捧的热门“洋节”。

　　既然如此，我认为问题并非出在感恩节本身，而是与中国的节日生态有关——更准确地说，感恩节在中国难以流行的现状，其实是“光棍节”狂欢的副产品。现如今，节日消费实质上已成为节日文化的内核，几乎只有那些能与节日消费形成共振的节日才会流行，但在感恩节之前的“光棍节”，人们的消费需求已经被集中释放——数百亿元的消费额，甚至已经“透支”了不少中国人的消费需求。

　　这意味着，无论是商场的实体店家，还是淘宝、京东等电商，近期内都不太可能再次调动消费者的购物欲。与此同时，不少店家在“光棍节”的促销中处于“赔本赚吆喝”的状态，也没有再搞一次促销的意愿。无论是买方还是卖方，目前都处于相对低潮的时期，这使得“节日氛围”严重不足，感恩节自然“火”不起来。

　　借用电影行业的术语来说，感恩节在中国难以流行，主要是因为它赶上了一个糟糕的“档期”。如果没有之前将民众消费需求榨干吃尽的“光棍节”，这个以感恩为主题的节日，应该会备受商家们的青睐吧。事实上，时间退回到几年前，在“光棍节”购物狂欢尚未形成规模前，那时的感恩节确实比现在更热闹一些。

　　分析一个节日为什么流行或遇冷，最能启发我们如何走出传统节日危机。一方面，感恩节在中国魅力尽失，是因为它没有契合中国消费者的购物需求，而这同样也是端午、中秋等中国传统节日日渐式微的重要原因。如今很多人对“节日变成消费日”的现象嗤之以鼻，其实换个角度想想，西方社会的几个大型节日都是商家促销的黄金时间，狂欢式节日消费何尝不算一种新的节日传统？

　　端午节、中秋节等传统节日要从危机中突围，就不能固守包粽子、吃月饼等单调的传统，而应该懂得“与时俱进”的艺术。尤其重要的是，要创造出一些新颖时尚的节日传统，提高年轻人的认同感和参与度，以此延续传统节日的生命力。

　　另一方面，感恩节在美国本土历经三百多年的传承和延续，依旧散发出勃勃生机，这其中应该也有值得中国传统节日借鉴的地方。感恩节不是“人造节”，而是已经完全融入美国民众的文化传统，这样的节日在增强民众的文化认同等方面功不可没。中国的传统节日，不妨也向那些“洋节”取取经。