“不只是‘挑战’--公益传播新趋势”论坛

　　12月8日“不只是‘挑战’——公益传播新趋势”论坛在京召开。本次论坛聚焦今年以来令人印象深刻的互联网创新公益传播与筹款活动，邀请具有丰富传播经验的公益行业人士分享成功案例，探讨大互联时代如何拓展公益传播空间，改善公益行业生存环境，为更多公益机构熟悉、掌握新媒体公益传播规律提供帮助。此外，本论坛的承办机构新浪微公益作为中国第一个“社会化公益服务平台”，首创中国“社会化劝募”的新局面，目前已经免费为国内90家知名公募机构提供网络劝募和品牌传播的服务。截至2014年10月31日，微公益平台累计发起13910个公益项目，为多个公益组织筹款总额超过2.3亿元人民币，已有过800万爱心网友有直接的微公益行为，通过微博传播正能量、参与体验微公益。

　　以下是论坛现场实录：

　　主讲：互联网公益如何开放合作

　　杨光：首先我们要清晰自己的定位，根据我们的数据统计，微博现在主要用户是90后，而且学生用户也是比较多。我们策划活动的时候，尽可能让我们的产品和内容传播跟90后、大学生、年轻人能捆绑在一起。互联网传播有几个特点，刚才我们总监提到了不能在公益传播上硬梆梆，我们尽可能的找几个点来结合我们自己的策划。比如说微博上的一些萌、呆、逗、趣，这几个现象和创意，包括文案、图片、短视频都是符合我们现在传播规律的传播技巧。

　　其次我们也在整合自己的内部资源，像PPT列举这几个项目都是我们整合新浪内部资源，跟公益进行结合。这个行业需要意见领袖，能影响到其他人，在一些项目上进行绑定，他们扫描二维码可以很快的进行手机捐助。

　　在我们微博内部还有一个微博节日运营团队，我们从今年开始跟微博节日运营团队进行一些节日的公益项目的绑定，包括儿童节、母亲节。特别是一些跟公益气氛有关系的，像刚刚过去的感恩节，感恩节的数据在这里有一个对比，2013年在我们没有跟公益结合的时候，它的数据量是这样的。2014年数据量增长非常快，基本上变化在170%以上。

　　我们今年在感恩节的时候跟大概30家公益机构开展了合作，有些是话题互动、有些是话题策划，都是围绕#感谢有你#。我们要感谢两方面的人士，一个是我们有机会可以帮助他们的人，还有一些是伸出援手帮助我们的人。同时我们也拓展一些外部合作资源，包括我们跟公益时报、问卷网在2014年开始做的“益调查”有100万人次参与，形成了三方互动模式，把一些公益热点事件跟调查问卷结合在一起。这个调查问卷可以通过微博，包括一些新的社交媒体，直接用手机来操作。比如最近有关于儿童权益方面的事情，包括一些与公益结合的社会新闻都可以经过“益调查”传播。今年我们开始跟南方都市报、深圳卫视联合举办责任中国2014公益盛典。也是我们撬动传统媒体资源，结合新媒体进行跨界合作。这次也是网站、社交媒体、传统媒体进行三位一体的合作。

　　我们在热点公益运营方面，主要是个人救助的项目，个人救助项目也是从三个角度进行合作。一个是跟都市报这样的地方媒体进行联动，地方媒体报道一些社会救助事件，我们进行款项的募集，我们还进行二次传播，包括一些图片、视频栏目的包装。拇指姑娘这个案例是由南方都市报发起，德义基金认领的微公益募款项目。这个项目用话题进行传播，效果也是非常凸显。

　　这是我们利用微博自身的微博支付的产品，我们邀请新浪体育频道参与进来，让台球名将傅家俊参与进来。我们把一些优质内容进行结合，对于优质内容而言，每个人有不同的看法。我们对优质内容有最基础的要求，就是一定要真实、可靠、可信。

　　这个大家非常了解，冰桶挑战我不再重复了，“冰桶挑战”是我们今年公益圈里最重要的事情之一，很多人都会问“冰桶挑战”能不能继续下去，或者是新的模式是什么？这个大家都在讨论。明天上午我们同事也会专门介绍“冰桶挑战”，欢迎大家参与那个分论坛。

　　最后跟大家有一个分享，我觉得传播方面有很多需要思考的事情，传播是综合体系，不仅包括项目和品牌，他要把前前后后的事情综合起来考虑。

　　今年我们跟盖茨基金会有一个合作，一会儿由北大的王教授分享这个案例，他们调动各方面资源，包括微博资源、视频网站资源、社交网站资源，还有像一些短视频这样的资源，他们都会把资源利用起来，形成很有效的结合。我想说的是我们在工作中的一些摸索和探索能希望通过论坛，通过我们更多的形式——包括以后有没有机会成立一个互联网公益研究中心来分享这样的事情，我们也在探索。

　　最后有一个创意视频跟大家分享一下，国外网站做的一个捐赠的客户端。

　　公益传播的最后一公里，不仅仅是有现在的新媒体合作，更多需要合作的精神，包括我们跟传统媒体的合作，包括我们跟一些公益组织的合作。我们这个大门永远是开放，这个平台也永远是开放的，希望有一些更多更好的创意能跟大家一起分享，谢谢大家。

　　发言嘉宾介绍：

　　杨光，新浪微公益主编。2003年加入新浪网，担任汽车频道编辑、活动策划，创办新浪自驾游栏目。2007年加入新浪网公益频道，2013年加入新浪微公益，担任主编，负责新浪微公益内容传播工作。新浪扬帆公益基金媒体专业志愿者。

　　论坛相关主讲链接：陈红涛：新媒体撬动体验式公益活动传播

　　                  郭霞：目标90后 突破小众的新尝试

　　                  王秀丽：#被吸烟我不干#体验式公益传播