郑州日产牵手工程：微公益，大爱心

　　自2010年牵手工程成立以来，郑州日产不仅举行了30多场线下公益活动，救助了4500多位大学生，还充分利用新型媒体——微博，在“郑州日产公益伙伴”新浪微博平台上发起了捐书活动、“牵手回家”、“爱心1+1”、 “牵手暖冬”等活动。利用微博广泛的受众群体和快速的传播渠道，郑州日产把爱心的触角伸向了全国更大范围，捐出了价值近百万的物资，帮助贫困学子圆梦大学，让偏远山区的小学生们有新衣服穿、有文具用、有图书读。这种“微公益”的模式不仅受到了社会和媒体的肯定，也让郑州日产成为了想做公益的普通人和需要帮助的弱势群体之间的“桥梁”。

　　郑州日产作为一家汽车企业，在为普通消费者提供优质汽车、为社会创造经济价值的同时，也承担着节能减排、保护环境、回馈社会的责任。早在2010年5月，郑州日产正式启动了为期五年的“牵手工程”公益捐助计划，承诺每年向郑州慈善总会捐赠人民币300万元，累计1500万元，用于对贫困大学生、贫困孤儿等困难群体的帮扶。然而一家企业的力量毕竟有限，郑州日产谋求的不仅仅是给予孩子们一时的帮助，而是希望建立一个“人人为公益，公益为人人”的社会氛围，希望社会各界都能关注这些弱势群体。

　　新型社交媒体形式¬¬¬——微博的兴起，让郑州日产的愿望得到了实现。2011年6月，郑州日产正式在新浪微博注册了公益官方账号“郑州日产公益伙伴”，正如其名字一样，郑州日产希望成为所有人的“伙伴”。时至今日，@郑州日产公益伙伴 已经拥有了近6万名粉丝，内容涉及了环保海报、出行贴士、社会热点公益事件等固定信息，还定期发起公益号召活动，每次都得到了近万名网友、公益人士、媒体、公益组织的参与，让“郑州日产公益伙伴”成为了“微公益”时尚的引领者。

　　线上线下配合 扩大公益影响力

　　传统的公益活动的影响力仅仅局限在企业内部和与企业有关联的群体和组织中，而微博却是一个面向所有网友的平台，能够将企业的公益精神最快速、最精准地传达给多数人。为了扩大公益活动的影响力，郑州日产利用微博平台发起了“关怀行万里，赠书大接力”捐书活动、“爱心1+1?你转发我捐款”、“爱心1+1?成就你梦想”、“牵手暖冬?暖衣行动”等活动，呼吁更多人的加入公益，也希望通过微博的力量把爱心之手伸向更多需要帮助的人。

　　以2012年的“牵手暖冬?暖衣行动”为例，2012年11月，郑州日产将60万温暖的“过冬救助金”分别发给了郑州市的三所大学600多名的学子手中时。与此同时，云南省彝良县正处于地震灾害之后的重建期，时值冬季，当地孩子们只能在临时搭建的棚里上课。为了让这些孩子们过个温暖的冬季，@郑州日产公益伙伴 官方微博发起了活动，号召大家捐衣捐物，并收集网友的“暖心话”制成卡片一同送到了灾区孩子们的手中。12月底，郑州日产工作人员开着东风锐骐皮卡车载者200多个“暖心包”——包括帽子、手套、棉衣，以及200句从5000个网友留言中选出来的暖心话，到达彝良县荞山乡双河小学。上万网友的评论、转发和关注，让这次爱心行动不仅仅是郑州日产自身的公益活动，更是成为了社会大众关注云南灾区的一次全国性公益行动。正是微博的力量让郑州日产关注到了被别人忽视的受助群体，也让更多的人利用郑州日产的平台传递了爱心。

　　践行透明公益 人人都是监督者

　　公益事业最重要的不仅仅是要扩大影响力，还要保证公益的透明性、公正性，郑州日产通过微博平台详细披露每一步活动进展，力求公开透明，让所有人都可以成为了活动的监督者。除了网友的监督，郑州日产与郑州慈善总会建立了合作关系，郑州慈善总会不仅负责捐助金额的审批和监督，还对网上报名的受助学子提交的材料进行严格的审核，最终通过审核的学子才能得到郑州日产送出的资助款项。

　　“爱心1+1”是郑州日产公益伙伴2011年、2012年连续两年启动的微博活动，2013年也将继续举行，是郑州日产牵手工程的重要品牌公益活动之一，每年捐赠20万元、帮助40多名来自全国各地的贫困大学生实现梦想。“爱心1+1”先后采用了“你转发我捐款”、“成就你梦想”的互动形式，贫困学子通过微博平台进行报名，网友进行转发和评论，转发和评论量最高的学子将获得郑州日产送出的奖学金。许多公益人士为郑州日产提供了困难学子名单，包括智富西部的发起人@行者小锋、春苗公益的发起人@胡义儒、草根公益人士@猫妈、公益媒体记者@徐新闻等。这些社会公益人士的加入增加了“爱心1+1”活动的公信力，也为公益人士做公益提供了公益平台，将企业公益和个人公益进行了有机的结合。

　　在“爱心1+1”活动进行期间，郑州日产公益伙伴在保护学子隐私的基础上公开了40受助学子的资料信息，让网友参与了活动的所有环节。经过了郑州慈善总会审核合格的最终受助学子名单也在微博上进行了公开，包括学子为郑州日产发来的感谢信也进行了微博发布，让网友见证了学子从心怀梦想到实现梦想再到感恩回馈的过程。

　　搭建公益平台 企业不唱独角戏

　　公益不单单是某个企业或者一个企业的事业，因为一个企业的力量毕竟有限，集合全社会的力量才能给予弱势群体最全面、最有力的救助。郑州日产很早就意识到了这一点，在每年定期举行的捐书活动、爱心1+1、牵手暖冬等活动中都不忘利用广播、微博这些平台呼吁网友捐资捐物、爱心车主提供活动车辆。通过郑州日产搭建的微博公益平台，公益事业不再高高在上，普通人通过一个转发、一个回复、一句留言就可以做公益，也可以把自己用旧的图书、穿旧的衣服送给有需要的人，或者志愿开车参与为活动提供交通工具，实现了爱心的有效传递。

　　在2012年启动的“关怀行万里?赠书大接力”活动中，郑州日产在微博公益平台上不断发出号召，并发布与阅读相关主题的博文，引起了诸多网友的广泛关注和积极互动。主号召博文共获得了上万次的转发及上千条评论，更有“那些年，我们一起读的书”等话题激起了众多80、90后网友的共鸣，大家积极推荐并且捐出富有阅读价值的正版旧书，并积极了推荐需要帮助的贫困小学。活动为期两个月，受到公益人士及广大网友的积极支持，共收到来自社会各界捐书5645本，产生了良好的社会效应。

　　不久前，2013年“关怀行万里?赠书大接力”再次启动，先后走进山东、河南、云南三个省份的偏远山区小学，近200名郑州日产爱心车主开着自己的帅客、NISSAN NV200、奥丁载着捐赠物资前往受助小学，有些车主还携带自己的孩子前去参加活动。车主说，通过带孩子参加公益活动，能从小关注弱势群体，培养孩子善良的品格和奉献的精神，而自己买车也不仅仅是为了出行方便，更是为了在闲暇的时间能够做点公益，在做公益的同时也能得到奉献的快乐、实现自我价值。

　　郑州日产牵手工程今年已经是第四个年头，今年的牵手工程也将在8月中旬如期开启，微博依然是牵手工程的重要阵地，7月初，郑州日产公益伙伴就开启了“阳光助学?志愿我先行”的微博活动，号召大学生利用暑假时间去身边的福利院、敬老院去做义工，在奉献的过程中体会感恩、激发感恩，将社会对给予自己的爱心传递下去。接下来，郑州日产牵手工程一系列活动——“阳光助学”、“爱心1+1”、“牵手暖冬”也即将启动，微公益将继续发力，以更创新、更新颖的方式出现在大众面前，让公益也时尚！请继续关注郑州日产公益活动http://e.weibo.com/zzrichangongyi，共同见证爱的传递。