敦煌沙裸行动问鼎年度公益大奖

　　在微薄的力量下，勇担旁人畏惧的责任；在无人理解的质疑中，默然前行。这一路，同伴之间的相协，让原本可怖的险途，成为一段生出野花的幽径；而终点，却是炙热艳阳下，每个人带着希望的笑容。

　　——摘自IBC公益计划志愿者手记

　　2013年11月27日，森博公关凭借独立发起的公益行动——IBC(Idea Beautify China)公益计划，在2013最具公众影响力公关事件颁奖典礼上被授予“2013年企业社会责任奖”。由此，森博公关成为国内第一家因独立创意、执行、传播公益活动，而被授予此奖项的公关公司。

　　但不为人知的是，这一项享誉国内外“用创意传递公益理念”的公众事件竟是从一个险些夭折的创意开始的。颁奖典礼结束后，森博公关副总裁李天回忆IBC的曲折来路时，其间不乏柳暗花明的惊喜，但更多的则是坚信好创意和向善的力量终会拨云见日的信念。

　　2012年底，森博公关接到国内某知名互联网公司的一封CSR公关招标书，要求森博公关结合敦煌保护，为其CSR形象建设制定系统性的公关传播计划。这本是公关行业习以为常的一件小事，但对于森博公关和李天而言，却因为“敦煌”这个见证着昔日东方文明之鼎沸的独特存在，平添了几份不得不做的侠义色彩。

　　“在大自然的变幻中，敦煌逐渐胜景不再，水土流失、土地沙化等问题都向这座城市发起了严峻的挑战。”李天说道，在一次头脑风暴中，项目组的几个成员忽然想到水草树木就好比敦煌的衣服，而今它们却被一件件被剥掉，甚至可以想象，敦煌文化遗产正在风沙漫天的环境中，面对沙尘、寒风的侵袭，不停地颤抖、战栗。“但显然，敦煌文化遗产所遭遇的这种‘痛苦’，离普通人的生活又太遥远，绝大多数人都难以感知到。”

　　能否通过具体可感又具备传播力的创意令普通人对敦煌的悲恸感同身受？森博公关找到了“沙裸艺术”，这一在西方常用、但在东方依然颇为大胆和前卫的表现形式。“我们想到可以在志愿者身上描绘出敦煌过往的文化图景，在玉门关旁、鸣沙山上、月牙泉畔等处进行拍摄。通过志愿者的人体造型语言，展现敦煌无声的哀鸣，从而引发普通民众对敦煌保护的关注。”

　　而在项目组全体成员为这样一个公益创意摩拳擦掌、准备一试身手时，客户却因为其自身原因取消了原本的项目招标，创意也因此被束之高阁，几近流产。

　　转机出现在2013年森博公关的年会上。当这个创意被展示在全体员工面前时，有人问道，为什么这种创意不能森博自己来实施？公关公司难道只能为客户提供创意么？这个问题让李天和公司的高管团队瞬间为之振奋。公司总裁于林义当即决定，习惯了由客户为创意买单的公关行业，这一次，要为自己买单。

　　2013年5月，从定下IBC这个名字的那一刻，一个用创意美丽中国的希冀就开始在很多森博人的心中落子无悔。6月初，骄阳似火的敦煌迎来了近30名IBC公益摄影师与志愿者。三天时间里，他们的足迹踏遍敦煌各处。身上绘有经典敦煌壁画元素“飞天”、“反弹琵琶”、“九层阁”的彩绘志愿者们，在风沙肆虐的苍茫大漠之中，在地表70度高温布满砂砾的戈壁之上，演绎着敦煌壁画当下所经历的挣扎与痛苦；公益摄影家则带着对敦煌源远流长的文化、对大自然旷世奇才之美的赞叹崇仰，在极其严苛的拍摄环境下，为IBC公益“沙裸艺术”行动留下了一幅幅震撼人心而又寓意深远的摄影艺术作品。

　　不足为奇的是，这些作品在第42个世界环境日赢得了国内外媒体的关注，单在腾讯手机客户端上，就有数千人对图片进行评论，路透社更刊文评述其为中国创意人的公益创举。

　　“即便我们没有能力去留住已逝去的，但我们应该全力去保护今天、去守护未来。”李天说，在他心中，IBC系列公益计划不仅仅是一个项目，而是一种呼吁大家利用自身优势向善的理念。“希望通过我们的努力和媒体的传播，让更多的人和企业认同这种理念，并发挥各自的优势，在力所能及的范围内做一些正能量的事。”