超七成网友面对“公益促销”选择理性消费

　　截止时间：12月16日14时

　　如今，淘宝上有越来越多的明星店，早就不是新奇的事。双十二淘宝再次促销这一天，林志玲、蔡康永、徐静蕾、朱梓骁、牛尔、加措活佛等15位明星名人掌柜，在自己店促销时加入了公益元素。

　　在每家店铺中，除了正常的促销产品外，都有数量不同的“公益宝贝”，如果购买此“公益宝贝”，在得到正常的促销商品同时，你的花费中还会有相应的3元、5元、10元等数额不等的善款，捐给深圳壹基金公益基金会温暖包项目或中国扶贫基金会筑巢项目，善款直接打入公益机构的账户内。

　　如今，公益与营销之间的话题讨论越来越多，有人赞成公益和商业目的可以共存，认为这也是企业或商家做好事的一种方式，也有人反对公益与营销挂钩，认为公益就该目的纯粹。“促销商品”搭上“公益元素”，你愿意看到这样的商品吗？你怎么看待这样的公益形式？

　　《公益时报》与新浪公益联手推出本期“益调查”——你会购买明星网店里的“公益宝贝”吗？结果显示，超过七成的网友选择理性消费是前提，并不会因为商品促销搭载了公益形式就轻易购买。另外，近五成参与调查的网友并不太认同这样的促销方式，认为“商品就是商品，公益不是促销手段”。

　　调查结果

　　本次调查从12月12日11时开始至12月16日14时止。在“你会在商家促销时主动购买‘公益宝贝’吗？”一问中，71.4%的网友选择了“不会，还是理性消费，以自己是否需要为前提”；20.0%的网友选择了“可能会，想买的同类产品中会优先购买有公益捐赠的”；在“会，哪怕不是特别需要的产品也会购买”这一选项中，只有6.4%的参与者。看来，明星开店，如果想打公益牌来促进商品出售的方式并不太得人心，不论做公益还是促销商品还要多花心思。

　　在“你是否支持网店中的商品销售与公益并行？”这一问题中，可以进一步看出网友对于“公益营销”的态度，47.1%的参与者明确表示“不支持，商品就是商品，公益不是促销手段”；27.9%的参与者选择“希望能做好善款公开、使用方式、产品质量监督等工作”的中立态度；只有23.6%的网友选择支持，认为这不失为一个既能买到东西还能捐款的一举两得的好办法。

　　最后一问“此前，你最常使用的捐赠方式是什么？”中不难发现，只有少数网友在先前通过网络捐赠，大部分还是选择现金等实体方式。35.0%的网友“直接捐给公益组织或相关机构”；36.4%的人选择“遇到募捐等活动会随机地捐钱捐物”。

　　(本报记者 闫冰)