杭州高铁快闪：8分钟背后的千万次惊喜

　　当如同天籁般轻快、欢乐的扬琴音符在1月14日早上的杭州高铁站大厅内响起，一首改编而成的《最牛幸福年》正式拉开了蒙牛高铁站快闪的序幕。

　　此次快闪活动持续时间仅8分钟左右，却吸引了活动现场千余人次的参与互动。现场外，视频上传2天时间，点击量已经达到了600万人次，微博、微信转发300余万次。而与视频点击量一道攀升的，还有这个春运季人们对于旅程期待的心和欢喜的意。

　　与惊喜相遇

　　“想到春运我就烦！”2013年11月，蒙牛内部员工这样一句无心的话促成了后来的一系列惊喜和感动。

　　彼时，正值蒙牛春节营销活动的方案拟定之际，“究竟要做什么样的活动”成为多方纠结的关键问题。就是这样一句话，令公司的高层受到了启发——对，春运，最让人头疼的春运！“我们可以在人们情绪最烦躁的时候，给他们带去幸福感，为中国人的漫漫回家路添一抹亮色！”

　　有了箭靶，其后要做的只是找到适当的箭准确地射向它。在无数次头脑风暴中，经历了百余次的否定再否定，一场以惊喜和温暖为基调的快闪成为最终为多方所认可的箭。“我们希望能与消费者有更多的互动，以更加新颖、欢乐的形式来传达我们的真诚，快闪也是在这样的基调上逐渐成形的。”讲述起杭州高铁快闪的初衷，蒙牛的相关负责人犹记得当时策划会上的唇枪舌战。

　　与时间赛跑

　　而为了能够成功给消费者制造惊喜，大手笔的计划抽丝剥茧般地成型。首现，便是请到了台湾知名MV导演林锦和，对经典曲目《祝福你》进行改编，打磨出极具中国年味儿的歌曲《最牛幸福年》，并邀请到周迅、陈明、陈楚生、李祥祥、央吉玛、钟伟强等众多明星“合体”献唱。歌曲本身的流行度及其蕴含的欢乐、喜庆气氛，为日后杭州快闪的一鸣惊人埋下了伏笔。

　　而另一边的快闪也紧锣密鼓地展开，与铁道部门沟通、与乐手、演唱者、舞者进行沟通、现场勘景、安排排练、10个摄影机位确定等都需要在一个来月的时间里完成。“一周瘦了5斤”，与策划团队工作人员的体重成反比的，是团队持续高涨的热情。

　　在采访本次快闪的导演时，他坦言最初决定加入到这个团队来的想法，“蒙牛跟我提到这个高铁快闪的创意时，我一下子就被击中了——一方面国内还没有在高铁站内发起过快闪的先例，另一方面让春运回家的乘客能够提前感受过年的气氛，给他们带来惊喜和欢笑，有意义并且有意思，这样的事情值得我们全力以赴！”

　　与乘客“零距离”互动

　　然而，热情并不能解决所有的问题。摆在导演组和策划团队面前的第一道分歧鸿沟就是：究竟要呈现怎样的一组快闪？高大上还是小清新？什么样的乐器更适合？经过多番车轮战的PK，至12月中旬，结论终于敲定——要接地气，要欢乐，要与乘客零距离互动。

　　而这也成为活动在现场取得成功并在视频上传后聚集人气的关键。“我们的快闪不是一场表演秀，而是带着乘客一块玩，将过年的祝福和喜悦‘零距离’传递给了大家。”

　　看过视频的人都可以注意到，在快闪进行到高潮阶段后，无论是演唱者还是伴舞者，纷纷邀请围观的乘客加入到这个欢乐的队伍中来，高铁乘务员、农民工、女白领、学生等加入其中，一起青春了一回。在快闪持续的10分钟里，高铁站就如同一个party，人们竞相“走入舞池”一试身手，这一刻，性别、年龄、职业、身份之间的差别都被彼此展露的笑脸倏然拉近。

　　在听闻上线不到两天，视频点击转发量已经达到近千万次，并且还在持续攀升的消息时，快闪策划团队里一个瘦弱的姑娘露出了她标志性的8颗大白牙：“千万人从中得到了惊喜和欢乐，我掉了5斤肉了又算得了什么？值了！”