评论：“跑步”慈善为何这么红？

　　10公里、30公里、50公里、100公里……这不是旅游，不是比赛，而是暴走者用脚步丈量的爱心里程数。

　　今年以来，上海、深圳、北京、长沙，一场接一场“为爱行走”的体育慈善活动此起彼伏，无数都市白领乐此不疲，与传统的公益“苦情戏”大相径庭，公益界形容：今年堪称中国快乐公益元年。因善行走，公益也可以这么“潮”，你准备好出发了吗？

　　7月1日晚，中国扶贫基金会(以下简称“扶基会”)灯火通明。在瑞华会计师事务所工作人员全程监督之下，两名公众监察员正在从一个票箱内随机抽签。

　　这么郑重其事，不是基金会内部选举，而是其对正在筹办的百公里公益徒步活动的参赛团队抽签。自今年五月份“善行者”启动报名以来，一个多月里，全国报名人数已超出原计划近一倍。

　　按“善行者”计划，原打算以4人一组、自由组合的方式，招募450支徒步队伍(100公里队伍100支，50公里队伍350支)。到6月底，“善行者”的全部报名队伍已超过800多支、3000余人。“100公里队伍的报名，不到20天就报满了。”扶基会工作人员称，现在多出的69支团队，只能入选38个，为公平起见，决定采取公证抽签的方式。

　　公益筹款，跑步“钱”进

　　“善行者”的火爆并非偶然。自从今年4月中下旬上海联劝基金会举办“一个鸡蛋的暴走”以来，运动筹款型公益项目迅速走红。

　　“‘一个鸡蛋的暴走’是4月19日走的，筹款期延后一个月；6月21日，青基会的‘挑战八小时’又在北京开走，7月底才结束；5月份‘善行者’启动，9月13日开走；10月份，壹基金‘与爱同行’以及绿色潇湘发起的‘绿行家’项目都在长沙举行。”公益发烧友瑞森德公司执行总裁刘盛估计了一下：今年内，国内运动型筹款项目，基本从头排到了尾，“还不算浙江灵山基金会等传统运动公益项目‘为爱行走’、万科基金会的‘择邻而跑’等”。

　　因此，今年在微信朋友圈，看到各种呼朋唤友式的运动筹款，就不足为奇了。

　　“我在朋友圈中看到‘挑战8小时’的征集令，瞬间就动心了，于是与另三位同事相约报名。”北京IT设计师张小桐，用“无知无畏”形容她去年第一次组队徒步时的情景。今年，她已是徒步达人，她和小伙伴们只用了3小时40分走完30公里路程。

　　事实上，所有国内公益徙步源头，最早均可追溯至乐施会举办的“毅行者”。“1981年，首先由驻港英军举行了一次百公里步行筹款活动，1986年，这个活动开放给香港市民。”早期曾是乐施会工作人员的刘盛，已经连续三年参加“毅行者”。他认为，公益徒步今年大热，是基金会转型的必然。“以前基金会筹款多是找大企业，但现在公众筹款份额逐年上升。”

　　扶基会副秘书长陈红涛透露：早在2007年，扶基会就想引进“毅行者”模式，但当时社会氛围还不成熟，而现在将健康、户外休闲、公益等理念结合，社会已经有相当需求。“当然也是基金会创新筹款方式的尝试。”陈表示。

　　“杀熟型”筹款

　　“传统公益总让人觉得苦哈哈的，打的多是悲情牌，而运动类公益筹款项目则阳光、健康、快乐，我觉得这是后者的最大魅力之处。”北京一热衷公益徒步的公益人称。

　　运动筹款首吃螃蟹者当属中国青基会。“1997年左右，青基会就跟香港公益组织合作，做过‘行走上北京’类公益徒步项目。”中国青基会公众推广部长顾蒸蒸说道。2002年，青基会还尝试举办过“助学长征”，即通过公益徒步，为希望小学筹款。“那时主要是针对香港人举办，参与者也多为港人，只有部分内地志愿者陪走。”顾蒸蒸称，直到2007年，青基会才尝试在内地举办公益徒步。

　　“第一场为国人举办的公益徒步，是在门头沟举办的，那时还叫‘希望工程，与你同行’。”让主办方啼笑皆非的是：当时很多人还不了解这种新公益类型，现场曾出现过讨价还价场面，比如有人就问：“20元能不能参加？”

　　由于社会氛围不成熟，青基会一度停掉了公益徒步项目，直到2012年才重新启动。此时上海联劝专门为草根组织募捐的“一个鸡蛋的暴走”项目已开展到了第二届。其他各家基金会开展的运动筹款项目，行走(或跑)里程也从10公里、20公里……一路增加到“善行者”的100公里，迎头赶上了鼻祖“毅行者”的暴走挑战难度。

　　“传统基金会能以低成本筹到善款，筹办面向公众的运动筹款项目，管理难度要大得多。”刘盛所在机构是“善行者”筹办方之一。据他介绍，除做安全预案外，仅设计公益徒步路线，就考察了7-8条，最终选定2条；在活动宣布启动20多天里，工作人员就已经试走了20多趟，原先徒步起点没有长城，后改在居庸关。刘称：“第一天傍晚下山时正好能看到夕阳，都要想好。”他将筹备压力细化为“运动筹款项目的35个魔鬼细节”，“甚至连志愿者的微笑，都是有要求的”。

　　除了长途暴走或奔跑的体力和意志挑战外，参与者还有一个压力是筹款。张小桐坦承，第一年参加“挑战八小时”时，他们走的是20公里赛程，按最低筹款额人均600元计算，她们要筹2400元，最后她和伙伴们都是自己掏的钱。

　　“这样的选手往年不在少数，但今年明显呈下降趋势。”顾蒸蒸欣喜地看到，今年第二次参加“挑战八小时”时，张小桐的团队显然有备而来，亲手为30公里徒步(人均最低筹款800元)筹款设计了精美的海报，并印有挑战者真实图像，海报上印有：每一步都是起点，大大方方号召朋友圈为自己筹款，一周内成功筹得4400元善款。

　　刘盛将筹款经验总结为“三板斧”，即首先发布一条微博，告诉亲友们自己准备参加体育慈善活动；同时写一封2000字左右的邮件，要诚恳告诉大家你为什么参加、有什么样的回报、以及自己的努力程度等；最后就是直播自己的努力与挑战了。

　　“认真做完这三步，至少可以众筹到2000元左右。”刘盛承认，“公益运动的参与者，本身既是捐助者，又是筹款人，其筹款来源主要是‘杀熟’，因为只有关心你的人，才希望通过点滴支持让你成长得更好”。“我2007年走完‘毅行者’的成绩是46小时，第二年是35小时，第三年是30小时，这种进步让我开心，也会分享给亲友。”

　　不拼速度拼创意

　　与一般的体育项目相比，运动筹款还有一个独特的魅力，它拼的不是速度，也不是筹款额度，而是筹款创意。

　　在高举“快乐公益”大旗的“一个鸡蛋的暴走”活动中，受人称道的也多是参与者的创意筹款模式。复旦大学一位参与者，在微博上将自己在一次活动所筹备的活动道具全部拿出来拍卖，包括滚铁环、弹铁皮等系列怀旧玩具；另一位参与者莫凡，则在网上公开拍卖脸、背、膝等身份各部位广告位，100元起拍。

　　第二次参加“挑战八小时”公益徒步的崔澜馨，是草根组织———春苗基金会负责人，今年，她特意设计了一件特殊的战袍———一条雪白的连衣裙，在长裙上，崔将前期100多名捐赠者的名字画在心形图案里，然后带着他们一起挑战30公里。“这件战袍对筹款很有作用，但最核心的因素还在于我们将去年筹得的7.7万元善款去向，明明白白地告诉了我们的支持者。”崔澜馨说，截至目前，已经有130多人为她所发起的救助贫困先心病儿童的项目捐款，总额达4.3万元。

　　联劝暴走核心组成员钱铮，在参加完50公里“鸡蛋暴走”之后，记录道：很感谢老天爷只在早上7点出发时暴雨了一下。沿路有村有海有林有花，风景超赞。3000多号人，有浪漫求婚的，有为“她”而走的，有视障朋友健步如飞的，有出来“遛”男友的，还有每年必有的“暴走狗狗”……保姆后援团一届比一届高大上，派小朋友出来卖萌的，还有直接搭烧烤摊的，这是想让其他队流着口水走吗？愉快心情一目了然。

　　50公里“鸡蛋暴走”结束后，赛后评奖也是五花八门，创意无限，比如一连两年连续陪伴主人走完全程的“忠犬相伴奖”、对自己体重有信心的“最重完赛奖”、年龄超过50岁的“老骥伏枥奖”、团体筹款第一的“快跑蘑菇奖”等。在这样的健康愉悦中，联劝今年一次公益运动的筹款额，就达到623万元，已是2011年该活动筹款额的9.3倍，将全部用于资助儿童领域的N G O救助项目。

　　2013年，中民慈善对全国基金会的统计表明：是年，中国社会捐赠总额871亿元，其中60%来自企业，而捐赠企业中，60%是民企。“也就是说，民间慈善资本占了大头。”刘盛对眼下正火的众筹型运动公益项目信心很足，称“这是民间基金会筹资翻牌的一次机会”。在国外，基金会的捐赠80%来自普通人。运动筹款作为已经被证明的成功的公众筹款模式，国内还很少。在香港每年有超过1000个运动筹款活动在为公益组织筹款。

　　“运动筹款，国内不是太多，而是太少了。”他最后强调。

　　采写：南都记者 杨晓红 实习生 李欣然

　　图片由受访者提供

　　体育慈善遍地“开花”

　　●上海联劝基金会，一个鸡蛋的暴走 ，50公里；独立筹款平台；

　　●中国扶贫基金会，善行者，50/100公里，独立筹款平台；

　　●中国青少年发展基金会，挑战8小时，10/20/30公里，公众筹款平台；

　　●灵山基金会，为爱行走，25公里，独立筹款平台；

　　●壹基金，为爱同行，40公里，独立筹款平台；

　　●乐施会，毅行者，100公里，独立筹款平台。